Handbuch Marktforschung: Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele

Das "Handbuch Marktforschung" vermittelt den "State of the Art" der quantitativen und qualitativen Marktforschung. In ber 40 Beitr gen geben namhafte Wissenschaftler und Praktiker einen detaillierten Einblick in methodische und umsetzungsorientierte Fragen der Marktforschung. Neben Grundlagen und dem Prozess der Marktforschung werden insbesondere quantitative Verfahren der Datenanalyse vorgestellt (Regressionsanalyse, Kausalanalyse, Verianzanalyse und Conjoint-Analyse aus dem Bereich der Dependenzanalyse sowie Beitr ge zur Clusteranalyse, Faktorenanalyse und zur mehrdimensionalen Skalierung aus dem Bereich der Interdependenzanalyse). Bei der Anwendung von Marktforschungsmethoden auf bestimmte praktische Probleme finden sich unter anderem Beitr ge zur Messung von Kundenzufriedenheit und Kundenbindung, zur Bestimmung von Preisbereitschaften und zur Wettbewerbsanalyse. Bekannte Unternehmen, wie die Deutsche Bank, Audi und Henkel stellen ihre spezifische Herangehensweise an bestimmte Marktforschungsfragestellungen in ihrem Haus vor.

Das "Handbuch Marktforschung" ist die vollst ndig berarbeitete 3. Auflage von "Marktforschung". Zahlreiche Beitr ge zu neueren Marktforschungsmethoden (Finite Mixture-Modellen, der wahlbasierten Conjoint-Analyse und zu Multilevel-Modellen), zu statistischen Grundlagen der Marktforschung, zu Besonderheiten internationaler Marktforschungsprojekte und zu experimenteller Marktforschung wurden aufgenommen.

• Format: Hardcover
• Language: German
• ISBN: 3658030704
• ISBN13: 9783658030704
• Release Date: July 2014
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 1206 Pages