Handbuch Marketing-Controlling: Grundlagen - Methoden - Umsetzung [German]

Book Overview

Dieses Handbuch vermittelt Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten berblick ber die erfolgsrelevanten Aspekte des strategischen und operativen Marketing-Controllings. Ebenso erhalten Wissenschaftler und Studierende wertvolle Anregungen.
Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis zeigen die bew hrten Instrumente des Marketing-Controllings sowie die zahlreichen neuen M glichkeiten etwa im Bereich des Online-Marketing und des E-Commerce auf. Die Beitr ge widmen sich aktuellen Themen wie Foresight Management oder Customer Experience und neuen Verfahren im Zusammenhang mit der Datengewinnung, -analyse und -aufbereitung. Diese Weiterentwicklungen sowie die bestehenden Instrumente dienen einer Analyse, Bewertung und Optimierung der Effektivit t und Effizienz der Marketing-Aktivit ten einer Organisation.
Die 5. Auflage wurde vollst ndig berarbeitet und um neue Beitr ge zu aktuellen Themen erweitert.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3662628368
• ISBN13: 9783662628362
• Release Date: May 2021
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 742 Pages
• Weight: 2.66 lbs.
• Dimensions: 1.5" x 6.7" x 9.6"