H2h-Marketing - Von Menschen Für Menschen: Marketing Mit Mehr Verantwortung Und Nachhaltigkeit - Konzeption Und Umsetzung [German]

By Philip Kotler

Dieses Buch zeigt, warum sich Marketing zu einem nachhaltigeren und verantwortungsvollen Handeln weiterentwickeln muss und wie das professionell gelingen kann. Unternehmen m?ssen heute die Beziehung zu den Menschen in den Mittelpunkt ihres unternehmerischen Wirkens setzen. Neue Angebote, Kommunikations- und Vertriebskonzepte sind daf?r notwendig, um die gestiegenen Erwartungen der Menschen von heute erf?llen zu k?nnen. F?r Unternehmen ist damit die gro e Chance verbunden, sich als proaktive Change Agents zu positionieren und eine authentische, sinnstiftende sowie verantwortungsvolle Rolle bei der L?sung der Probleme ihrer Kunden einzunehmen. Das H2H-Modell integriert daf?r in einzigartiger Form aktuelle Managementkonzepte sowie Design Thinking und Service-Dominant Logic, gepaart mit den Chancen der Digitalisierung. Zugleich vereinfacht es kompliziert gewordene Marketingprozesse und implementiert fortschrittliche Management- und Entscheidungskonzepte. Die junge Generation kritisiert zu Recht, dass zu viel ?ber Klimawandel, Nachhaltigkeit und wachsende Armut geredet, aber zu wenig gehandelt wird. Stattdessen wird der Hyperkonsum weiter angeheizt. Die Jugend legt den Finger in die Wunde. Es ist Zeit, jetzt umzudenken. Unternehmen, die dieser Botschaft keine Taten folgen lassen, werden Kunden verlieren. Wer diesen Weg in die Zukunft beschreiten will, muss bereit sein, neue Gedanken zuzulassen und den Menschen mit seinen Bed?rfnissen und Erwartungen konsequent in den Mittelpunkt zu stellen. Den Leitfaden dazu bietet dieses Buch - mit gut durchdachten Konzepten und inspirierenden Beispielen.

• Format: Hardcover
• Language: German
• ISBN: 3030918661
• ISBN13: 9783030918668
• Release Date: April 2022
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 262 Pages
• Weight: 1.33 lbs.
• Dimensions: 0.7" x 6.1" x 9.2"