Gutes tun und darüber reden: Die Rolle gesellschaftlichen Engagements in der Unternehmens- und Markenkommunikation [German]

By Daniela Gaus

Das Thema des gesellschaftlichen Engagements durch Unternehmen ist in aller Munde. Die berzeugung, dass auch und gerade die Firmen soziale und kologische Verantwortung tragen ist immer weiter verbreitet und die Forderung an die Unternehmen, dieser Verantwortung gerecht zu werden, wird zunehmend lauter. Das stellt diese vor neue Herausforderungen. Sie sind gezwungen, zu reagieren und Verantwortung zu bernehmen, um den gestiegenen Anforderungen der Stakeholder erfolgreich begegnen zu k nnen. Hinsichtlich der konkreten Umsetzung stellen sich einem Unternehmen jedoch verschiedene Fragen: Wo genau liegt "seine" Verantwortung? In welcher Weise soll es sich f r die Gesellschaft engagieren? Und nat rlich: Wie kann das Engagement mit dem eigentlichen Gesch ftszweck in Einklang gebracht werden? Denn schlie lich gilt "The business of business is business" auch f r ein Unternehmen, das sich gesellschaftlich engagiert. Eine wichtige Rolle spielt in diesem Kontext die Kommunikation. "Gutes tun und dar ber reden" - diese Devise ist unumg nglich, wenn man sich mit dem Thema des gesellschaftlichen Engagements durch Unternehmen besch ftigt. Die Kommunikation der gemeinn tzigen Aktivit ten ist der entscheidende Erfolgsfaktor, um das Wertsch pfungs-Potenzial sowohl f r das Unternehmen als auch f r die Gesellschaft voll zu nutzen. Denn nur wenn die Verbraucher umfassende und ehrliche Informationen ber das verantwortliche Verhalten von Unternehmen erhalten, k nnen sie ihre belohnende Rolle auf den M rkten aus ben und kann Reputation gebildet werden. Nur wenn ber das Engagement der Unternehmen ffentlich diskutiert wird, kann es Ansto f r weitergehende Initiativen oder sogar Gesetzes nderungen geben und somit zu einer langfristigen Probleml sung beitragen. Professionelle Strategien zur Kommunikation von CSR sind gefordert. Ein Blick in die deutsche Unternehmenslandschaft zeigt allerdings, dass es diesbez glich noch einige offene Fragen und Unsicherheiten zu geben scheint. Einen Beit

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 383666416X
• ISBN13: 9783836664165
• Release Date: August 2008
• Publisher: Diplomica Verlag
• Length: 136 Pages
• Weight: 0.55 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 7.0" x 10.0"