Guerilla Marketing als kreative Werbeform: Eine Stakeholder-Analyse des Unternehmens Benetton [German]

By Anonym and Anonymous

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universit t Hohenheim, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit wird das Konzept des Guerilla Marketing als kreative Werbeform in einer Stakeholder Analyse am Beispiel der Firma Benetton untersucht. Im Vordergrund dieser Seminararbeit stehen insbesondere die umstrittenen Kampagnen Benettons der 1980er- und 1990er-Jahre, die zu Werbezwecken eingesetzt wurden und die Erlangung der Aufmerksamkeit der ffentlichkeit durch Regel- und Tabubr che zum Ziel hatten. Die sog. Schockwerbung, eine fr he Form des Guerilla Marketing, bewegt sich dabei nicht selten in rechtlichen sowie ethischen und moralischen Grauzonen. Zentrale Kernfrage und somit Ziel dieser Seminararbeit ist es herauszufinden, ob eine Durchf hrung der kontroversen Werbekampagnen, vor dem Hintergrund der Chancen und Gefahren des Guerilla Marketing, zu bef rworten oder abzulehnen ist. Der Aufbau der Arbeit sieht vor, im Grundlagenteil das "Guerilla Marketing" als Gesamtkonzept zu beschreiben. Zun chst wird die Bedeutung des Guerilla Marketing f r Unternehmen herausgestellt und auf den Begriff des Guerilla Marketing n her eingegangen. Ferner werden die M glichkeiten des Guerilla Marketing als Kommunikationsinstrument im Marketing-Mix dargestellt. Der Grundlagenteil schlie t mit der Bewertung, den Chancen und Risiken des Guerilla Marketing ab. Darauffolgend wird in Kapitel drei zur Stakeholder-Analyse bergangen und erstmals das Unternehmen Benetton vorgestellt. Bez glich der Kernfrage stellen die Identifizierung der relevanten Stakeholder sowie ihrer Interessen und Absichten Teilziele der Er rterung dar. Im Anschluss werden potenzielle Einflussfaktoren der anstehenden Management-Entscheidung erl utert sowie m gliche Konsequenzen der unterschiedlichen Entscheidungen in Betracht gezogen, bevor die "richtige" Entscheidung getroffen wird. Zuletzt sollen im Fazit dargestellte

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668460809
• ISBN13: 9783668460805
• Release Date: June 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 48 Pages
• Weight: 0.16 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"