Guerilla Marketing - Strategien online und offline [German]

By Sebastian Seyfert

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Europa-Universit t Flensburg (ehem. Universit t Flensburg), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Werbung ist heutzutage ein st ndiger Begleiter des Menschen geworden. Kaum eine Gelegenheit wird ausgelassen, den Konsumenten auf "Neuheiten" und "Rabattaktionen" aufmerksam zu machen. Mehr als 1500 Werbebotschaften wirken t glich auf den Rezipi-enten ein.1 Der Konsument ertrinkt in der "Werbeflut" und sucht einen Ausweg aus der Informations berlastung.2 "Keine Werbung" Sticker zieren die Briefk sten ganzer Wohn-blocks und auch das "Wegzappen" entwickelt sich im Abendprogramm zum Trendsport. Die klassischen Medien werden zunehmend mit dem geringen Involvement des Rezipien-ten konfrontiert und verlieren ihre Effizienz. Die Werbung selbst scheint ideenlos zu sein und oftmals gleicht einer der anderen. Infolgedessen suchen Werbeagenturen "fieberhaft" nach m glichen L sungswegen, um sich bei den Rezipienten (mit Werbung) wieder Ge-h r zu verschaffen. Neue Instrumente m ssen entwickelt werden die den Rezipienten " berfallen" und " berraschen", um dessen Werbeaversion entgegenzuwirken. Innovati-on und Originalit t werden zwingend erforderlich, um sich zu differenzieren. Die Auf-merksamkeit der Adressaten muss wieder gewonnen werden, egal zu welchem Preis, selbst wenn das eine oder andere "Tabu" gebrochen werden sollte. Ebenso muss der technologische Fortschritt genutzt werden, um neue Kommunikationskan le und Werbe-formen zu entwickeln, die den Rezipienten erreichen und um m glichst nicht den An-schluss gegen ber der Konkurrenz zu verlieren. ...]

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656230781
• ISBN13: 9783656230786
• Release Date: July 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 32 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"