Grüne Unternehmen: Marketing in Nonprofitunternehmen [German]

By Sandra Borat

'Let's get radical. Let's change the world. Let's become real marketers. If we always do what we've always done, we'll always get what we've always gotten' (Rothschild, Michael). Die vorliegende Studie besch ftigt sich ausf hrlich mit der theoretischen und praktischen Umsetzung einer Marketingkonzeption in einem NPU und stellt infolgedessen einen regelm igen Vergleich zwischen gewerblichen und gemeinn tzigen Zielsetzungen auf. Dabei wurden im weiteren Verlauf ein internes und ein externes Marketingkonzept entwickelt, welche innerhalb der Organisation unterschiedliche Anforderungen erf llen m ssen. Das interne Marketingkonzept unterst tzt das Unternehmen bei der qualitativen Verbesserung seiner Ausbildungs- und Theorieinhalte durch die Einf hrung alternativer Techniken und Methoden sowie bei der Umsetzung nachhaltiger Unternehmensziele. Das externe Marketingkonzept stellt eine besondere Herausforderung dar. Durch die Gr ndung einer Integrationsfirma und dem Verkauf marktf higer Produkte kann das Unternehmen auf ideale Weise seine Mission hinsichtlich neuer Anspruchsgruppen erweitern und - den Handlungsrahmen seiner Unternehmensphilosophie nutzend - zus tzliche Einnahmequellen generieren. Die erfolgreiche Umsetzung beider Marketingkonzeptionen spiegelt sich in der internen Implementierung der geplanten Marketingaktivit ten wider. Durch die bewusste Kombination beider Ans tze entstehen v llig neue Perspektiven: konomie und Mission stehen nicht in Widerspruch zueinander oder n hern einander an, sondern sie bilden einen wichtigen Verbund, der sich gegenseitig zum ganzheitlichen Erfolg bedingt.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3842870426
• ISBN13: 9783842870420
• Release Date: June 2014
• Publisher: Diplomica Verlag
• Length: 128 Pages
• Weight: 0.52 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 7.0" x 10.0"