Grundlagen und Ansatzpunkte des Place Branding [German]

By Anne-Katrin Tauber

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Universit?t Kassel, Sprache: Deutsch, Abstract: Auf Grund der zunehmenden Globalisierung sowie der verst?rkten Austauschbarkeit sehen sich St?dte, Regionen und L?nder immer h?ufiger einem Konkurrenzkampf mit anderen Standorten um Investoren, Fachkr?fte, Einwohner und Touristen gegen?ber. Um sich einen Vorteil im Standortwettbewerb zu verschaffen, greifen daher immer mehr dieser Standorte auf die Methode des Place Brandings zur?ck. Durch den Aufbau einer starken, unverwechselbaren und zugleich glaubw?rdigen Marke als Ziel und Hauptaufgabe jener Methode, k?nnen sie klare Wettbewerbsvorteile in Bezug auf andere Standorte erzielen. Die Heterogenit?t des Produktes "Place" l?sst den Branding Prozess im Vergleich zum herk?mmlichen Product Branding jedoch deutlich komplexer und ungleich schwieriger erscheinen. Dennoch ist die Entwicklung und F?hrung einer Place Brand machbar und durchaus sinnvoll. Bekr?ftigt wird dies durch das Framework der Erfolgsfaktoren des Place Brandings, welches ferner als Grundlage eines Ablaufplans eines Place Branding Prozesses angesehen werden kann. Ein solcher, sich auf s?mtliche Dimensionen des Konstrukts Standort beziehender Plan, besteht aus drei Hauptstufen, die einzelne Schritte auf dem Weg zur Bildung einer Standortmarke darstellen. Die erste Hauptstufe ist die Organisation und Analyse.Die zweite Stufe des Place Brandings bildet die Entwicklung des Markenprofils. Dritter Prozessschritt ist die Implementierung und Markenf?hrung. Die Umsetzung dieses theoretischen Bezugsrahmens l?sst sich an Hand zahlreicher Beispiele aus der Praxis demonstrieren. Dabei sind jedoch l?ngst nicht alle Place Branding Projekte so erfolgreich wie beispielsweise diejenigen Irlands oder Bremens. Das Place Branding Norwegens macht deutlich, dass eine inkonsequente Umsetzung des Ablaufplans sowie die Missachtung einzelner der herausgestellten Erfolgsfaktoren des P

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640420284
• ISBN13: 9783640420285
• Release Date: September 2009
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 60 Pages
• Weight: 0.20 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"