Grundlagen Des Werbemanagements: Konzeption - Werbeträger - Evaluation [German]

By Michael Kleinjohann

Dieses Lehrbuch bietet einen grundlegenden berblick ber die wichtigsten Planungsaspekte, Werbetr ger und -instrumente sowie ber das strategische Management und Controlling von Werbekommunikation. Der Autor erkl rt die organisatorische Einbettung des Werbemanagements bei werbungtreibenden Unternehmen und Agenturen sowie den gesamten Markt der physischen und digitalen Werbetr ger. Von der Markt-, Zielgruppen- und Zielanalyse, ber Briefing, Budgetierung, Konzeption und Kreation bis hin zum Controlling des Werbeerfolgs deckt er alle entscheidenden Phasen ab - grundlegend und einf hrend erkl rt.

Zahlreiche Beispiele und Tipps aus der Praxis sichern den aktuellen Praxisbezug; Lernziele und Wissenschecks nach jedem Kapitel sorgen f r einen nachhaltigen Lernerfolg.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658436425
• ISBN13: 9783658436421
• Release Date: May 2024
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 545 Pages