Grundlagen des interkulturellen Marketings: Verdeutlicht am Praxisbeispiel der Marke Haribo [German]

By Cheun-Yin Lam

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Fachhochschule Nordhausen, Sprache: Deutsch, Abstract: In der folgenden Bachelorarbeit wird das Thema des interkulturellen Marketings aufgegriffen. Im Zuge der immer weiter zunehmenden Internationalisierung bzw. Globalisierung, werden grenz?berschreitende Aktivit?ten einer Unternehmung immer wichtiger. Dabei r?cken mehr und mehr kulturelle Aspekte der unterschiedlichsten Regionen in den Fokus. Soll sich eine Unternehmung den kulturellen Gegebenheiten eines Landes anpassen oder die Marketingstrategie aus dem eigenen Land global durchsetzen? Die Bachelorarbeit befasst sich zun?chst mit dem Kulturbegriff und ihrer Bedeutung f?r die internationalen Wirtschaftsbeziehungen. Welche Rolle spielt die Kultur bei internationalen Wirtschaftsbeziehungen und wie stark ist ihr Einfluss? Zentraler Aspekt dieser Arbeit wird es sein die verschiedenen Strategien, die angesichts der interkulturellen Aktivit?ten eingesetzt werden, zu betrachten und Vor- und Nachteile herauszuarbeiten. Ferner werden die herausgearbeiteten Strategien auf den Marketing-Mix ?bertragen und geeignete Auswahlkriterien getroffen, wann welche Strategie vorteilhaft sein k?nne. Zum Schluss erfolgt eine Verdeutlichung des bereits theoretisch befassten Inhalts, anhand eines praktischen Beispiels des S? warenherstellers der Marke Haribo. Als mittelst?ndisches Unternehmen agiert Haribo in Europa, Australien und in den USA.1 Dabei st? t Haribo auf verschiedene Kulturkreise, auf die sie entsprechend zu reagieren haben. Abschlie end wird die Bachelorarbeit mit einer kritischen Schlussbetrachtung abgerundet. Ziel dieser Arbeit ist es, den bislang noch wenig beachteten, aber immer wichtiger werdenden Aspekt der Kultur mit dem Marketing zu verbinden und die Komplexit?t, sowie Notwendigkeit einer Ber?cksichtigung der Kultur herauszustellen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656411662
• ISBN13: 9783656411666
• Release Date: April 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 58 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"