Grundlagen der Markensoziologie: Die sozialen Prinzipien von Markenbildung und -führung in Theorie und Praxis

By Alexander Deichsel, Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello

Dieses Buch vermittelt umfassendes Wissen zu den sozialen Dynamiken und Prinzipien, die beim Markenaufbau und in der erfolgreichen Markenf?hrung wirken. In Theorie und Praxis wird beschrieben, welche soziologischen Faktoren Marken dauerhaft attraktiv machen und stetig wachsen lassen. Diese universellen Gesetzm? igkeiten haben im Zeitalter digitaler Medien genauso Bestand wie vor Hunderten von Jahren, sie gelten f?r klassische Industrieprodukte ebenso wie f?r Dienstleistungen, im B2B- wie auch im B2C-Bereich, in KMU wie auch in globalen Konzernen. Die Autoren zeigen: Marke ist ein soziales Ph?nomen, das betriebswirtschaftliche Auswirkungen hat - umgekehrt funktioniert es nicht. Erst ?ber dieses Verst?ndnis von Marke kann ihre Wahrnehmung gezielt gelenkt und die Wertsch?pfung im Markt langfristig erh?ht werden. Erfahren Sie, wie Vertrauen in Leistungen entsteht und gezielt verst?rkt wird!

• Format: Hardcover
• Language: German
• ISBN: 365817420X
• ISBN13: 9783658174200
• Release Date: August 2017
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 241 Pages
• Weight: 1.04 lbs.
• Dimensions: 0.6" x 5.8" x 8.3"