Grunde Fur Die Absatzschwierigkeiten Ostdeutscher Konsumguter Und Vorschlage Zur Verbesserung Ihrer Marktchancen Unter Berucksichtigung Der Marktteilung Des Deutschen Marktes

By Klaus Bessert

Inhaltsangabe: Problemstellung: Die ostdeutschen Bundesl nder geh ren zu den wachstumsst rksten Regionen in Europa, dennoch sind sie von sozialer Unsicherheit und hoher Arbeitslosigkeit gepr gt. Die Sicherung regionaler Arbeitspl tze ist daher eines der vordringlichsten gesamtstaatlichen Aufgabenfelder, um eine Angleichung der ostdeutschen Lebensverh ltnisse an westliches Niveau zu erreichen. Schwierigkeiten beim Absatz ostdeutscher G ter stehen hierbei der Schaffung und Sicherung vorhandener Arbeitspl tze entgegen und tragen sogar zu einer Versch rfung der Situation bei. In diesem Zusammenhang ist das Verbraucherverhalten gegen ber ostdeutschen G tern von zentraler Bedeutung. Diesbez gliche Unterschiede zwischen ost- und westdeutschen Konsumenten sind auf Grund einer 40j hrigen Trennung ebenso zu vermuten, wie die Notwendigkeit, in beiden Landesteilen mit differenzierten Ma nahmen die Absatzsituation, die von geringen Marktanteilen gepr gt ist, zu verbessern. Es sollen daher folgende Fragen in dieser Arbeit gekl rt werden: (1) Wo liegen konsumentenspezifische Ursachen f r Absatzschwierigkeiten ostdeutscher Konsumg ter in Ost- und Westdeutschland? (2) Wie k nnen unter Ber cksichtigung der in (1) gewonnenen Ergebnisse die Marktchancen ostdeutscher Konsumg ter durch konsumentenspezifische Marketing-Ma nahmen in beiden Landesteilen verbessert werden? Die Arbeit beschr nkt sich auf Grund der Komplexit t der Absatzproblematik auf das Verh ltnis zwischen ostdeutschen Herstellern und Konsumenten. Die Beziehungen zwischen Herstellern und Handel sowie unternehmensinterne Schwierigkeiten werden nicht untersucht. Gang der Untersuchung: In Abschnitt A.l. wurden bereits die zentralen Fragen der Arbeit formuliert, es folgt eine inhaltliche Abgrenzung des Begriffs „Ostdeutsche Konsumg ter." Anschlie end wird in Abschnitt B auf die Situation der ost- und westdeutschen Konsumenten eingegangen, bevor nach der Darstellung eines abweichenden Kaufverhaltens die konsumentenbedingt

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838603494
• ISBN13: 9783838603490
• Release Date: January 1996
• Publisher: Diplom.de
• Length: 84 Pages
• Weight: 0.27 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"