Grüne Markenführung: Grundlagen, Erfolgsfaktoren Und Instrumente Für Ein Nachhaltiges Brand- Und Innovationsmanagement [German]

By Oliver Errichiello and Arnd Zschiesche

Gr?ner Konsum.- Geschichte der ?kobranche und die wirtschaftliche Bedeutung der ?kobranche heute.- Die ber?hmten Lohas - Eine fulminante Marketingidee.- Gibt es gr?ne Trends?.- Die Marke als soziales B?ndnissystem.- Die Marke aus juristischer, ?konomischer und soziologischer Sicht.- Was Marke wirklich ist.- Authentische Marken steuern.- Das Beispiel wooden radio.- Das Erfolgsprofil gr?ner Marken: Werbung und Kommunikation, Produkt, Population, Distribution, Management.- Das Management authentischer Marken mit dem Erfolgsprofil: Analysefelder, Der Analyseprozess, Projektdurchf?hrung.- Wie entwickelt man junge Marken?.- Die sechs Grunds?tze gr?ner Markenf?hrung.- Fazit und Ausblick: Alles gr?n?.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658335416
• ISBN13: 9783658335410
• Release Date: June 2021
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 194 Pages
• Weight: 0.58 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 5.8" x 8.3"