Grenzwissenschaften: Neuromarketing in Bezug auf die AIDA Formel [German]

By Peter Busch

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Institut f r Marketing Kommunikation GmbH Wiesbaden, Sprache: Deutsch, Abstract: 'Ich wei , die H lfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes Geld. Ich wei nur nicht, welche H lfte.' Unsere Welt ist voll mit Werbung, denn mittlerweile haben sich alle Produkte in ihrem Nutzen soweit angen hert, dass oft nur noch die Art der Werbung den Unterschied macht. Jedoch hat die Anzahl der Werbebotschaften, die t glich auf uns hereinprasseln eine derma en gro e Anzahl angenommen, dass der Konsument den Wald vor lauter B umen nicht mehr sieht. Auffallen um jeden Preis ist somit umso mehr das Schl sselwort f r die Kommunikationsbranche geworden, so dass Extreme mittlerweile zum Werbealltag geh ren. Doch wie die Marketingfachleute immer wieder betonen: '... am Ende vom Tag z hlt was unter dem Strich rauskommt ' Doch genau hier klafft immer noch eine gro e L cke, denn hohe Aufmerksamkeit verspricht nicht immer auch hohe Gewinne. Doch sind es letztendlich nicht genau diese Gewinne, die als Ma stab f r erfolgreiche Werbung herangezogen werden? Zur berpr fung der Werbewirkung wird jedoch immer noch Wiedererkennung als Messlatte benutzt, so wie das von Elmo Lewis im Jahr 1898 entwickelte AIDA-Modell auszusagen scheint. Obwohl mehrere Studien die Unvollst ndigkeit dieses Modells best tigen konnten, wird es immer noch gelehrt und kommt so in der Praxis immer noch zum Einsatz. Empirische Studien konnten beweisen, dass der immer kognitiv handelnde Konsument eine Illusion gewesen ist. Sehr schnell wurde hierbei deutlich, dass nur interdisziplin r neue Erkenntnisse gewonnen werden k nnen. Aus den Einzeldisziplinen Psychophysik, K nstliche Intelligenz, Marketing, Marktforschung, Kulturwissenschaft, Entwicklungspsychologie und Hirnforschung wurde der Fachbereich Neuromarketing geformt. Endlich konnte das SOR-Model hinsichtlich des Organismus weiter verfeinert

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656531196
• ISBN13: 9783656531197
• Release Date: November 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 48 Pages
• Weight: 0.16 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"