Grenzen Und Moglichkeiten Eines Optimierten Online-Marketings Fur Den Business to Consumer Bereich

By Corinna Amrhein

Inhaltsangabe: Einleitung: Ziel dieser Diplomarbeit ist es, ein Optimierungsmodell f r ein effektiveres Online-Marketing aufzustellen, anhand dessen sich Unternehmen, auch mit wenigen Erfahrungen im Bereich Online-Vermarktung, orientieren k nnen. Das Internet ist ein immer st rker wachsendes Informations- und Vertriebsmedium. Immer mehr Menschen nutzen das Internet. Mit der steigenden Zahl von Konsumenten im Internet w chst auch die Zahl der Verk ufer im Internet. Der Wettbewerb im Internet versch rft sich kontinuierlich durch neu hinzukommende Websites und Online-Shops. Die im Internet t tigen Unternehmen m ssen daher kreative Strategien entwickeln, um sich vom Wettbewerb zu differenzieren und somit Kunden zu finden und langfristig an sich zu binden. Daher ist es f r Unternehmen im Internet wichtig, ein abgestimmtes Online-Marketing zu betreiben, um im E-Commerce Erfolg zu haben. Wie im Offline-Marketing stehen den Unternehmen die Instrumente des Marketingmix zur Verf gung. Trotz einer gro en Literaturauswahl zum Online-Marketing gibt es nur wenige Online-Marketing Konzepte, die das Online-Marketing als Ganzes sehen. Oft werden nur einzelne Instrumente und einzelne Marketingmix Bereiche beschrieben und nicht miteinander verkn pft. Darauf aufbauend ist Gegenstand dieser Diplomarbeit die Aufstellung eines Optimierungsmodells f r das Online-Marketing. Das Optimierungsmodell wird anhand der traditionellen Kaufentscheidungsphasen der Konsumenten aufgebaut, mit den Zielen der Internet-Unternehmen verkn pft und ins Online-Marketing transferiert. Zu den einzelnen Phasen werden die als passend gesehenen Online-Marketinginstrumente zugeordnet. Anschlie end wird die Eignung dieser Instrumente in den einzelnen Phasen herausgearbeitet und die sich daraus ergebenden M glichkeiten und Grenzen bewertet. Des Weiteren werden phasen bergreifende Online-Marketinginstrumente wie das One-to-One-Marketing dargestellt, die in das Optimierungsmodell einflie en. Die Diplomarbeit zeigt zud

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838690958
• ISBN13: 9783838690957
• Release Date: January 2005
• Publisher: Diplom.de
• Length: 116 Pages
• Weight: 0.35 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"