Green Marketing und Konsumentenverhalten. Erfolgs- und Kontingenzfaktoren

By Kerstin Bergmann

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Martin-Luther-Universit?t Halle-Wittenberg (Juristische und Wirtschaftswissenschaftliche Fakult?t), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht das widerspr?chliche Verhalten der Konsumenten umweltfreundlicher Produkte im Rahmen der Theorie des geplanten Verhaltens. Basierend auf der Erkenntnis, dass viele Konsumenten zwar eine umweltfreundliche Einstellung haben, diese jedoch nicht ausreicht, um tats?chlich umweltfreundliche Produkte zu konsumieren, werden weitere m?gliche Einfl?sse des umweltvertr?glichen Konsumentenverhaltens untersucht. Mittels einer Literaturanalyse werden Hindernisse untersucht, die die Konsumenten vom Kauf umweltfreundlicher Produktalternativen abhalten. Besonders die spezifische Einstellung, die subjektive Norm, das Preis-Leistungs-Verh?ltnis, die Produktverf?gbarkeit und die Selbstwirksamkeit scheinen einen gro en Einfluss auf die Absicht der Konsumenten auszu?ben. Zudem wird der Moderator Konsumentenvertrauen identifiziert, welcher m?glicherweise entscheidend ist, um die Wahrscheinlichkeit der Umsetzung der Konsumentenabsicht zu erh?hen. Als wichtigste Determinante des Konsumentenvertrauens wird die Markenauthentizit?t identifiziert und als neuer Aspekt des Konsumentenvertrauens in das Untersuchungsmodell aufgenommen. Dieses Modell wird verwendet, um durch eine abschlie ende Identifikation interner Erfolgsfaktoren gezielte Handlungsempfehlungen f?r Unternehmen abzuleiten, um den Konsum umweltfreundlicher Produkte zu f?rdern. Besonders die Markenauthentizit?t liefert dabei entscheidende Ansatzpunkte f?r Gestaltungsm?glichkeiten geeigneter Kommunikationsma nahen des Green Marketing. Die zus?tzlich untersuchten Kontingenzfaktoren tragen dazu bei, geeignete Rahmenbedingungen f?r k?nftige empirische Forschung bez. des Untersuchungsmodells festzulegen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346747379
• ISBN13: 9783346747372
• Release Date: October 2022
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 52 Pages
• Weight: 0.18 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"