Green Marketing - Nur grün oder auch wirtschaftlich sinnvoll? [German]

By Paul Ladewig

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr her Fachhochschule, Veranstaltung: Marketing & Sales, Sprache: Deutsch, Abstract: So gut wie jedes b rsennotierte Unternehmen betreibt bereits Green Marketing (Backhaus, S. 2009, S.1). MacDonalds z.B. ist eines davon. Laut seiner deutschen Internetseite besitzt das Unternehmen bereits seit den 80er Jahren ein Umweltprogramm, um Abl ufe in dessen Restaurants und bei dessen Lieferanten umweltschonend zu gestalten und dieses Umweltprogramm kontinuierlich weiterzuentwickeln (Macdonalds 2010, S.1). So bestehen z.B. die Tablettauflagen, die Papierservierten und das Toilettenpapier in den Restaurants aus 100% Recyclingpapier (Macdonalds 2010, S.1). Das gebrauchte Friteusenfett wird zu einem Kraftstoff f r LKWs verarbeitet (Macdonalds 2010, S.1). Dar ber hinaus z hlt MacDonalds auf seiner Internetseite weitere umweltschonende Ma nahmen auf, die das Unternehmen in seine Abl ufe integriert hat. Um seinen Respekt vor der Umwelt zu unterstreichen, ver ndert MacDonalds den Hintergrund seines Logos von rot auf gr n bei allen Neubauten (Stern 2010, S.1). Doch was genau ist Green Marketing bzw. ko-Marketing und welche Ver nderungen im Unternehmen, speziell in den Marketingprozessen zieht es mit sich? Hat es f r Unternehmen einen wirtschaftlichen Nutzen und wie l sst sich dieser berpr fen? Kaufen Kunden bei gr nen Unternehmen eher, als bei anderen und was passiert, falls Unternehmen nur kommunizieren, dass sie kologisch verantwortlich handeln, diese Philosophie in ihren Gesch ftsprozessen jedoch nicht umsetzen? Um sich der Beantwortung dieser Fragen zu n hern wird in dieser Hausarbeit zun chst die Bedeutung von Umweltschutz und Nachhaltigkeit f r Menschen und die Wirtschaft verdeutlicht. Anschlie end werden Green Marketing Instrumente und dessen m gliche positive konomische Auswirkun

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656044805
• ISBN13: 9783656044802
• Release Date: November 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.09 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"