GRAU oder GROSSARTIG? Die kommerzielle Inszenierung von Alter(n) [German]

By Linda Boos

Galten ?ber 50-J?hrige in der Werbung bislang nahezu als tabu, forciert das Marketing aufgrund der demografischen Ver?nderungen und der Kaufkraft ?lterer zunehmend deren Pr?senz. Doch hat sich im Umgang mit Alten auch dessen Darstellungsweise ge?ndert? Studien zeigen, dass 50pluser in der Werbung in der Vergangenheit oft marginalisiert und negativ stereotypisiert wurden. Die Untersuchung gibt Aufschluss dar?ber, ob weiterhin von einem eklatanten Missverh?ltnis zwischen der Lebensrealit?t ?lterer und ihrer Darstellung in der (Print-)Werbung ausgegangen werden kann oder ob das werbliche Bild ?ber 50-J?hriger einen Wandel durchlaufen hat. Es wird erforscht, wie Werbung in Publikumszeitschriften Alter(n) und Altersbilder konstruiert und welche medialen Identifikationsangebote sie ?lteren Verbrauchern anbietet. Neben den Konsequenzen f?r das Fremd- und Selbstbild von Senioren wird zudem er?rtert, welche Tendenzen sich aus den Entw?rfen f?r zuk?nftige kommerzielle Konzepte im Umgang mit Alter ergeben.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 383810465X
• ISBN13: 9783838104652
• Release Date: March 2009
• Publisher: Sudwestdeutscher Verlag Fur Hochschulschrifte
• Length: 432 Pages
• Weight: 1.39 lbs.
• Dimensions: 1.0" x 6.0" x 9.0"