Global Marketing: Wettbewerbsstrategische Erfolgsfaktoren und Konsequenzen [German]

By Lars Senhen

Inhaltsangabe: Einleitung: Die Globalisierung des internationalen Wettbewerbs geh rt zu Beginn des 21. Jahrhunderts wohl zu den gr ten Herausforderungen f r das Management eines Unternehmens. Weltweit m ssen sich Unternehmen in immer k rzer werdenden Abst nden auf neue Wettbewerbs- und Strukturver nderungen einstellen. Die Dynamik im internationalen Wettbewerb nimmt stetig zu und wird voraussichtlich auch in den folgenden Jahren weiter ansteigen. Nie zuvor war die weltweite Wettbewerbsintensit t so stark ausgepr gt wie heute. Wettbewerbsvorteile lassen sich aufgrund des starken Konkurrenzdrucks meist nur noch auf internationaler Ebene realisieren. Dabei stehen den enormen Chancen eines globalen Engagements auch zahlreiche Risiken gegen ber. Die folgende Ausarbeitung soll aufzeigen wie Unternehmen mit einem Global Marketing den Herausforderung des globalisierten Wettbewerbs begegnen k nnen und welche Konsequenzen mit der Implementierung einer Global Marketing-Konzeption im Rahmen einer weltweiten Marktbearbeitung verbunden sind. Gang der Untersuchung: Ausgehend von der Definition des Internationalen Marketing, ist im zweiten Kapitel dieser Ausarbeitung zun chst zu kl ren, welche Motive Unternehmen dazu veranlassen ihre Gesch ftst tigkeit auf internationale M rkte auszudehnen. Anschlie end werden Bestimmungsfaktoren aus dem Wettbewerbsumfeld der Unternehmen untersucht, die f r die Globalisierung des Wettbewerbs verantwortlich sind. Die sich daraus ergebenden Konsequenzen und aktuellen Herausforderungen der Globalisierung f r die globale Gesch ftst tigkeit von Unternehmen, bilden am Ende des zweiten Kapitels die Grundlage f r die weiteren Betrachtungen. Im dritten Kapitel werden erfolgskritische Aspekte globaler Wettbewerbsstrategien beleuchtet. Dazu m ssen geeignete strategische Optionen aus wettbewerbsstrategischer Gesamtsicht eines Unternehmens identifiziert werden, mit denen auf die Bestimmungsfaktoren der Globalisierung reagiert werden kann, um die globale We

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838642058
• ISBN13: 9783838642055
• Release Date: January 2000
• Publisher: Diplom.de
• Length: 92 Pages
• Weight: 0.29 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"