Global Brand Management: Eine Konzeptionell-Empirische Analyse Von Automobil-Markenimages in Brasilien, China, Deutschland, Russland Und Den USA

By Wulf Stolle

Die Marke ist der bedeutendste Verm genswert vieler Unternehmen. Durch die Globalisierung der wirtschaftlichen Aktivit ten muss sich die Marke zunehmend in heterogenen M rkten beweisen. Entscheidend f r den nachhaltigen Markterfolg ist das von den Nachfragern in den Zielm rkten wahrgenommene Image der Marke. Wulf Stolle analysiert auf der Basis konzeptioneller berlegungen und einer umfangreichen empirischen Erhebung in Brasilien, China, Deutschland, Russland und den USA, welche Konsequenzen sich aus der Marktheterogenit t f r die Wahrnehmung und Beurteilung und damit f r das Markenimage von Automarken ergeben. Der Autor zeigt, dass international divergierende kulturelle und individuelle Werte einen entscheidenden Einfluss auf die Wahrnehmung und Beurteilung von Marken aus ben. Die Kenntnis und Ber cksichtigung dieser Effekte ist f r eine effektive globale Markenf hrung unabdingbar.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3834941387
• ISBN13: 9783834941381
• Release Date: May 2013
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 479 Pages
• Weight: 1.49 lbs.
• Dimensions: 1.2" x 5.8" x 8.3"