Getränkeinnovation Red Bull Energy Drink [German]

By Dominic Weckmann

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Technische Hochschule K?ln, ehem. Fachhochschule K?ln, Veranstaltung: Innovationsmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Begriff Innovation ist urspr?nglich aus dem lateinischen, abgeleitet worden aus den W?rtern novus bedeutet "neu" und innovatio bedeutet "etwas neues schaffen". "Innovation ist eine Idee oder ein Objekt, das von den ?bernehmern als neu angesehen wird", diese Meinung vertritt Everett M. Rogers. Eine etwas andere Definition macht Joseph Alois Schumpeter. Er definiert "Innovation als die Durchsetzung einer technischen oder organisatorischen Neuerung, nicht alleine ihre Erfindung". Es wird deutlich, dass eine Innovation nicht einfach etwas Neues ist, das es so auf dem Markt noch nicht gegeben hat, sondern dass eine Innovation einige Voraussetzungen erf?llen muss, um wirklich als Innovation anerkannt zu werden. Oft werden Produkte ein wenig ver?ndert, ob es das Design ist, die Verpackung oder ein kleines technisches Detail. Es ist wichtig zu erkennen, dass es sich in diesen F?llen nicht um eine Innovation handelt. Nicht jede Innovation schafft es tats?chlich auch bis zum Endverbraucher und nicht jede neue Idee schafft es tats?chlich sich durchzusetzen. Ein gro er Teil von Ideen scheitert alleine bei der Umsetzung vom Kopf bis hin zum fertigen Produkt oder der Dienstleistung. In den vergangenen Jahrzehnten hat es eine ganze Reihe von Innovationen gegeben, einige erfolgreicher und einige weniger erfolgreich. Als ein Beispiel f?r eine erfolgreiche Getr?nkeinnovation wird in der folgenden Hausarbeit der Energy Drink von Red Bull erl?utert. Zu Beginn wird die Red Bull GmbH, die Gesch?ftsidee und der Energy Drink kurz vorgestellt. Es folgt eine Erl?uterung der vier Merkmale einer Innovation: Neuheitsgrad, Unsicherheit, Komplexit?t und Konfliktgehalt. Anschlie end werden das Zieldreieck der Innovation und der Produktlebenszyklus eingehender betracht

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 364036922X
• ISBN13: 9783640369225
• Release Date: July 2009
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 52 Pages
• Weight: 0.18 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"