Getränk oder Lifestyleprodukt? Die Marken DNA von Bionade [German]

By Theresa Cramer

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universit t Hamburg, Veranstaltung: Medien und Design, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Arbeit soll versucht werden, die verschiedenen Dimensionen der immanenten Markenpers nlichkeit des Kultgetr nks Bionade detailliert heraus zu arbeiten. Dabei wird zun chst der Begriff Marken-DNA erl utert, um im Anschluss die Marke Bionade mit Hilfe des Markensteuerrads zu analysieren. Desweiteren soll die Untersuchung der Markenidentit t und Markenpers nlichkeit Aufschluss ber die Vielschichtigkeit des Labels und dessen Individualit t geben, um am Ende die Frage beantworten zu k nnen, ob ein Getr nk wie Bionade als Lifestyleprodukt bezeichnet werden kann und wenn ja, warum. Ein Getr nk als Lifestyleprodukt? Der Topos des Lifestyles ist in der heutigen Zeit eine etablierte, vor allem mediale Idee, die f r eine Vielzahl von Lebensbereichen verwendet wird. Auch in der Vermarktung von Lebensmittelprodukten werden spezifische Grundmuster eines nachahmenswerten Lebensstils proklamiert, wobei insbesondere die Verbindung bzw. Verkn pfung des Produkts mit dem Lebensstil von Bedeutung ist. Mit Hilfe des Markenimages soll dem Konsumenten ber das eigentliche Produkt hinaus auch ein bestimmtes Lebensgef hl "verkauft" werden. Im Umkehrschluss hei t dies aber auch, dass sich die Konsumenten ber die Marke und einen erstrebenswerten Lifestyle definieren.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668188696
• ISBN13: 9783668188693
• Release Date: April 2016
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"