Gestão do Composto de Marketing [Portuguese]

By Cinthia Moura Frade

Em um ambiente competitivo, as a es de marketing se tornam essenciais, j que quando administradas de forma pertinente, contribuem para a empresa garantir um diferencial no mercado em que atua. O composto de marketing constitu do por vari veis (produto, pre o, pra a e promo o) que est o sob o controle do administrador e, deste modo, o mesmo pode tomar decis es em cada elemento mencionado, a fim de proporcionar o atendimento das necessidades e desejos do seu p blico-alvo. No entanto, quando os consumidores, de modo geral, possuem sentimentos negativos em rela o ao produto/servi o ofertado, a organiza o necessita demandar esfor o extra para tentar influenciar o comportamento de compra, como o caso do seguro de vida, classificado na literatura sobre marketing como "produto n o procurado". Pelo exposto, o presente estudo busca verificar como a empresa estudada gerencia seu composto mercadol gico para venda de produtos classificados como n o procurados, tendo como foco o seguro de vida. Para tal, fez-se de uma pesquisa explorat rio-descritiva e optou-se pelo estudo de caso, realizado em uma corretora de seguros, por meio de entrevistas em n vel estrat gico e n vel operacional.

• Format: Paperback
• Language: Portuguese
• ISBN: 6139810388
• ISBN13: 9786139810383
• Release Date: January 2020
• Publisher: Novas Edicoes Academicas
• Length: 84 Pages
• Weight: 0.30 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 6.0" x 9.0"