No mundo atual, caracterizado por uma concorr ncia acirrada, os autores se esfor am para encontrar o talism para os prestadores de servi os. A miss o tem sido mergulhar no cora o dos clientes e descobrir a p rola preciosa (o fator mais atraente) de todo o exerc cio. Este livro tem como objetivo fornecer uma pesquisa emp rica sobre a qualidade do servi o em setores de servi os selecionados. Este livro uma contribui o valiosa, dado que h apenas um n mero limitado de estudos abrangentes que tratam da avalia o da qualidade do servi o com foco especial em pesquisas prim rias entre bancos, restaurantes, hospitais e parques aqu ticos.
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