Gestaltung von Bild, Text und Ton in der Werbung: Kritische Studie im Hinblick auf die angestrebte Kommunikationswirkung [German]

By Anett Wollstein

Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Abk rzungsverzeichnis Abbildungsverzeichnis 1.Einleitung1 1.1Problemstellung1 1.2Abgrenzung und Ablauf der Arbeit3 2.Grundlegende Zusammenh nge im Werbewirkungsproze 4 2.1S-O-R Modell4 2.1.1Verbindung zwischen S-O-R Modell und Laswell Formel4 2.1.2Kennzeichnung der Stimuli aufgrund der Laswell Formel6 2.2.Psychologische Determinanten im Werbewirkungsproze 10 2.2.1Emotionen 10 2.2.2Motivation12 2.2.3Einstellung12 2.2.4Wahrnehmungsprozesse14 2.2.4.1Visuelle und sprachliche Wahrnehmung 14 2.2.4.2Farbwahrnehmung16 2.2.5Lern- und Denkprozesse18 2.3Soziale Determinanten im Werbewirkungsproze 23 2.3.1Die n here Umwelt des Konsumenten 24 2.3.2Die weitere Umwelt des Konsumenten25 3.Reale Gestaltung von Anzeigen27 3.1Anzeige Beispiel 1: Werbung f r Haarf rbemittel Aloxxi Chroma von Nexxus27 3.2Anzeige Beispiel 2: Werbung f r Strumpfhosen von Kunert30 3.3Anzeige Beispiel 3: Werbung f r Zahnpasta von Kingfisher 33 3.4Anzeige Beispiel 4: Werbung f r Mobiltelefone von Motorola36 3.5Anzeige Beispiel 5: Werbung f r Sonnenschutzmittel von Lancaster 38 3.6Anzeige Beispiel 6: Titelbild der Zeitschrift Mahjubah 40 3.7Anzeige Beispiel 7: Werbung f r Campari von Campari GmbH43 3.8Anzeige Beispiel 8: Werbung f r das Parf m Eden von Cacharel46 4.Reale Gestaltung von Werbespots51 4.1.Gestaltung von Fernsehwerbespots am Beispiel von Icestelli-Eiscreme der Iglo-Langese-GmbH51 4.1.1Einsch tzung51 4.1.2Beschreibung51 4.1.3Weiterentwicklung 54 4.1.4Storyboard56 4.2Gestaltung von Kinowerbespots am Beispiel von Campari der Campari GmbH 61 4.2.1Beschreibung 61 4.2.2Einsch tzung 65 4.2.3Storyboard67 5.Entwicklungsperspektiven76 Anhang78 Literaturverzeichnis89 Ehrenw rtliche Erkl rung93 Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu. Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838634667
• ISBN13: 9783838634661
• Release Date: May 2001
• Publisher: Diplom.de
• Length: 108 Pages
• Weight: 0.33 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"