Gestaltung spezifischer Theaterangebote für die Zielgruppe Jugend mit Hilfe der Conjoint Analyse [German]

By Beate Tenz

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Die Vielfalt an Freizeitangeboten und -aktivit ten ist heute unermesslich. So verwundert es kaum, dass wir im Theater nur wenige Jugendliche antreffen. Die Theater m ssen sich in einem starken Wettbewerb behaupten: sie stehen in Konkurrenz zu anderen Kultureinrichtungen, zu Kino, Fernsehen, Sportveranstaltungen, Computerspielen - um nur einige zu nennen. Um in diesem Umfeld zu bestehen, bedarf es einem professionellen Theatermanagement und -marketing. Marketing, also „das Denken vom Markt her" und damit einhergehend die Beschaffung relevanter Marktinformationen, ist unverzichtbar geworden, insbesondere auch im Hinblick auf die Schaffung attraktiver, zufriedenstellender Theaterangebote f r die Besucher. Kundenorientierte Leistungsgestaltung darf f r das Theater kein Fremdwort sein. Als Basis kundenorientierter Leistungsgestaltung sollte das Theater nicht den „Standardbesucher" bzw. das Durchschnittspublikum ansetzen. Eine Differenzierung in Zielgruppen und in der Konsequenz die Gestaltung zielgruppenorientierter Leistungen ist unerl sslich. Allerdings reicht es nicht, lediglich die Zielgruppen zu bedienen, die bereits zum Theaterpublikum z hlen, wie beispielsweise die kaufkr ftigen „best ager." Diese Sicht- und Handlungsweise w re ein sehr kurzfristige. Vielmehr m ssen Theater auch Jugendliche f r sich gewinnen: sie sind die Zuschauer von Morgen und sollten deshalb fr hzeitig an das Theater herangef hrt werden - nur so l sst sich die zuk nftige Existenz unserer Theaterlandschaft, quantitativ als auch qualitativ, sichern. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Conjoint Analyse als ein Instrument der Marktforschung vorzustellen und aufzuzeigen, dass sie auch f r das Theater eine geeignete Methode darstellt, um Leistungen kunden- und zielgruppenorientiert zu gestalten. Die Conjoint Analyse ist ein multivariates Verfahren, dass der Pr ferenzforschung zuzuordnen ist. Sie versucht, die Konsumentenpr ferenzen durch die Bewertung alternativ

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838680294
• ISBN13: 9783838680293
• Release Date: January 2004
• Publisher: Diplom.de
• Length: 124 Pages
• Weight: 0.38 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"