Gesellschaftsorientierte Marktkommunikation - Gesellschaftspolitische Notwendigkeit oder Widerspruch in sich: Unter besonderer Berücksichtigung konsum [German]

By Andrea Zehetbauer

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Universit?t Wien (Fakult?t f?r Sozial- und Humanwissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung, als das Kommunikationsinstrument des Marketings, untersteht mit dieser Ausrichtung vor allem ?konomischen Zielen. Die Zielvorgabe der werbetreibenden Unternehmen an ihre Werbung lautet deshalb mehrheitlich: "Werbung muss verkaufen". "Schafft die Werbung ab" (siehe S. 44) fordern hingegen konsumkritische Stimmen, die damit gleichzeitig ihrem Unmut gegen?ber der Konsumgesellschaft Ausdruck verleihen. Kritik an Werbung ist allerdings kein neues Ph?nomen, vielmehr ist sie so alt wie die erste massenmedial verbreitete Wirtschaftswerbung selbst. Der Erfolg der B?cher von Beigbeder ("Neununddrei igneunzig" 2 ), Klein ("No Logo" 3 ) oder Werner/Weiss ("Schwarzbuch Markenfirmen" 4 ) zeugt von der nach wie vor existenten Skepsis gegen?ber ausschlie licher Kon-sumorientierung einerseits und der kritischen Haltung gegen?ber global agierenden Unternehmen und deren eindimensionaler Gewinnorientierung andererseits. Damit stehen Unternehmen in immer st?rkerem Ma im kritischen Blickpunkt der ?ffentlichen Aufmerksamkeit. Denn die westliche Konsum- und Marktgesellschaft zeichnet sich gegenw?rtig nicht mehr nur durch die Werte der reinen Konsumgesellschaft wie Individualismus, Hedonismus, Erlebnis- und Leistungsorientierung bzw. Ausrichtung an Statussymbolen aus. Es finden sich unter dem Begriff der postmaterialistischen Wertorientierung Sehns?chte, die ?ber diese materielle Orientierung hinausweisen. [...]

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656245207
• ISBN13: 9783656245209
• Release Date: August 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 180 Pages
• Weight: 0.53 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"