Geschlechtsspezifische Warenpräsentation im Männerkosmetikbereich: Anhand des Beispiels "Nivea for Men" [German]

By Eva Mairhuber

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: befriedigend, Fachhochschule Salzburg, Sprache: Deutsch, Abstract: In den vergangenen Jahren stieg das Interesse seitens der Unternehmen an geschlechterorientiertem Marketing stetig. Bereits viele Unternehmen haben es sich zur Aufgabe gemacht, Produkte auf das jeweilige Geschlecht abzustimmen. Doch nur einige haben das Gender-Marketing auch ernsthaft in ihre Unternehmensstrategie integriert. Ganze Branchen, die einst nur die W?nsche und Bed?rfnisse eines Geschlechts bedienten, erkennen mittlerweile das Potential des anderen Geschlechts. Die Mode- und die Kosmetik-industrie waren die beiden ersten Branchen, welche sich mit dem Mann als Zielgruppe eingehend besch?ftigten. Die Kosmetikbranche hinkt jedoch bei der zielgruppengerechten Pr?sentation ihrer Produkte hinterher. Die drei gro en Drogeriemarktketten in ?sterreich, haben M?nnerkosmetik bereits seit Jahren fix in ihr Sortiment eingegliedert. Doch nur einer dieser M?rkte pr?sentiert die Produkte f?r den Mann gesammelt in einem Regalbereich. Die Darbietung der M?nnerpflegeprodukte unterscheidet sich allerdings auch hier nicht von der Pr?sentation der Frauenprodukte. Die vorliegende Arbeit versucht, dem entgegen zu wirken und befasst sich mit der Entwicklung einer Warenpr?sentationsform die gezielt M?nner ansprechen soll. Zu Beginn der Arbeit, werden die Unterschiede zwischen Frauen und M?nnern bez?glich ihrer Verhaltensweisen, ihres Denkstiles und ihrer Emotionen aufgezeigt. Dies alles sind Einflussgr? en an denen sich eine neuartige Form der Warenpr?sentation orientieren soll. Um eine neue Art der Warenpr?sentation zu entwickeln, ist es wichtig vorher abzukl?ren, wie M?nner die aktuelle Situation in Drogeriem?rkten sehen. Im Zuge dieser Arbeit werden, basierend auf Motiv- und Emotionssystemen, verschiedene Arten der Warenpr?sentation entwickelt. Hierbei handelt es sich um Gestaltungskonzepte in Form von Warendisplay

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640662563
• ISBN13: 9783640662562
• Release Date: July 2010
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 164 Pages
• Weight: 0.49 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"