Geschlechtsspezifische Sprache in der Anzeigenwerbung [German]

By Denise Pfammatter

Lizentiatsarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: summa cum laude, Albert-Ludwigs-Universit?t Freiburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Forschungsarbeit ?ber die sprachlichen Unterschiede in der geschlechtsspezifischen Anzeigenwerbung (Werbesprache - Gendersprache) 1 EINLEITUNG Wie kommt es, dass M?nner durch Anzeigen1 aufgefordert werden, ihren Falten den Kampf anzusagen, w?hrend Frauen lediglich F?ltchen zu mindern haben? Oder worin liegt der Grund, dass ein Produkt, das Frauen angepriesen wird, lediglich ?ber Airbag, Scheibenbremsen, esp und Tridion-Sicherheitszelle verf?gt, w?hrend dasselbe Produkt, wird es M?nnern zum Kauf geboten, dar?ber hinaus noch mit einem aufregenden Design fasziniert, eine serienm? ige Sicherheitsausstattung aufweist, sich in eine bequeme Lounge verwandeln l?sst, der Abgasnorm entspricht und eine CO2-Emission hat, die den offiziellen Richtlinien folgt? Der Konzeption von Werbeanzeigen liegen gezielte Marketingstrategien zu Grunde. Die Entwicklung dieser Strategien st?tzt sich zu einem grossen Teil auf Untersuchungen und Theorien des Konsumverhaltens. Die Ans?tze der konsumentenorientierten Absatzlehre verfolgen das Ziel, das Verhalten der Konsumentinnen und Konsumenten zu beschreiben und zu erkl?ren. Sie versuchen, Aussagen dar?ber zu machen, wie sich bestimmte Konsumentengruppen bei Kaufentscheidungen verhalten, und insbesondere welche Einflussgr?ssen das Ergebnis dieser Entscheidungen bestimmen. Die Werbetreibenden bem?hen sich dann, die Ergebnisse der Konsumentenforschung bei der Gestaltung der Anzeigen zu ber?cksichtigen und die Anzeigen m?glichst zielgruppenorientiert zu konzipieren.[...]

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640303857
• ISBN13: 9783640303854
• Release Date: April 2009
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 112 Pages
• Weight: 0.34 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"