Geschlechterrollen in der TV-Werbung: Eine empirische Analyse zum Wandel der sozialen Konstruktionen [German]

By Andrea Dauber

Magisterarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Soziologie - Familie, Frauen, M nner, Sexualit t, Geschlechter, Note: 1,7, Johannes Gutenberg-Universit t Mainz (Institut f r Soziologie), Sprache: Deutsch, Abstract: "All that's left in any case, is advertising space" - diese Zeile aus einem Lied des S ngers Robbie Williams beschreibt recht treffend, mit welchem Umstand sich Menschen in modernen Industrie- und Dienstleistungsgesellschaften tagt glich konfrontiert sehen: Werbung umgibt sie berall und zu jeder Zeit. "SC macht M nner mutig" - "Puschkin - f r harte M nner" - "Cadum - Die Seife sch ner Frauen" - "Camelia - Gibt allen Frauen Sicherheit und Selbstvertrauen" - so oder so hnlich lauten viele Werbeslogans, die uns st ndig in allen m glichen Pr sentationsformen, sei es im Fernsehen, auf Plakaten, im Internet, im Radio oder in Zeitschriften und Zeitungen begegnen. Doch dies ist lediglich die eine Seite der Medaille. Werden mit solchen Schlagw rtern gewisse Geschlechterstereotypen unterstrichen, die sich im allgemeinen Verst ndnis auf Charakter und Wesen der Geschlechter beziehen, so leistet Werbung zus tzlich noch etwas anderes. Sie vermittelt und inszeniert Rollen und die damit verbundenen sozialen Positionen, die Individuen zugeschrieben werden. Thema dieser Arbeit sind Geschlechterrollen, nicht Stereotype im Sinne von charakterlichen Zuschreibungen. Insgesamt jedoch ist schwer zu beurteilen, ob Werbung im Allgemeinen g ngige Geschlechterrollen transportiert oder ihnen eher entgegen steuert. Dieser Aspekt soll, wenn auch nur am Rande, Thema dieser Arbeit sein. Irene Neverla hat darauf hingewiesen, dass Ver nderungen hinsichtlich der Geschlechterrollen nicht unbemerkt von statten gehen. Im Gegenteil, sie werden aufgegriffen und thematisiert: "Das berufliche Handeln der Medienschaffenden sowie die Angebote der Medien zeigen schlaglichtartig, wie dieser Wandlungsprozess der Geschlechterrollen kommunikativ verarbeitet wird" (Neverla 1994: 258 f.).

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638952967
• ISBN13: 9783638952965
• Release Date: June 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 168 Pages
• Weight: 0.50 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"