Geschlecht in der interkulturellen Fernsehwerbung: Ein kontrastiver Vergleich stereotyper Männer- und Frauenbilder in der Coca Cola Light- und Coca Co [German]

By Sofia Gruca

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universit t Bonn, Sprache: Deutsch, Abstract: Wir sind tagt glich mit der Differenzierung Mann - Frau konfrontiert. H ufig werden dabei die Unterschiede zwischen den Geschlechtern bewusst mehr betont als die Gemeinsamkeiten. Die Zweigeschlechtlichkeit wird auch ma geblich durch die Medien aufrecht erhalten, indem sie diese immer wieder reproduzieren und uns als selbstverst ndlich pr sentieren. Besonders Werbung stellt Geschlechter gern kontrastiv dar - mit klaren Bildern von M nnlichkeit und Weiblichkeit. Hierbei wurde und wird vor allem die Frau in der westlichen Welt h ufig als Sexobjekt pr sentiert. Medien und somit auch Werbung sind heutzutage in Deutschland aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken. Speziell das Fernsehen hat einen hohen Stellenwert - umso interessanter erscheint deshalb die Untersuchung der Geschlechterdarstellung im Fernsehspot. Das Thema Gender und Werbung war in der Vergangenheit schon oft Gegenstand von Diskussionen, Studien und Publikationen. Auch im Gebiet der Geschlechtsdarstellung in der Fernsehwerbung sind einige Arbeiten ver ffentlicht worden. Dabei wurden jedoch meist nur Spots in einer Sprache bzw. in einem Kulturraum untersucht. Mit geschlechtsspezifischen Aspekten der (Fernseh-) Werbung im interkulturellen Vergleich besch ftigten sich bisher weitaus weniger Untersuchungen. Psychologische Studien haben gezeigt, dass sich Geschlechtsstereotype in verschiedenen Kulturen kaum unterscheiden. Doch l sst sich dies auch f r die jeweilige Pr sentation der Geschlechter in der Fernsehwerbung sagen? In einer zunehmend globalisierten Welt erscheint die Frage interessant, ob die Muster der Geschlechtsrepr sentationen in der Fernsehwerbung interkulturell hnlich sind oder wie sich das stereotype weibliche oder m nnliche Geschlechterbild in der Fernsehwerbung f r ein- und dasselbe Pr

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656576696
• ISBN13: 9783656576693
• Release Date: January 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 34 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"