Geschickt platziert: Product Placement als Werbeform [German]

By Danielle Sprengnagel

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universit t Wien (Publizistik- und Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Das "Below-the-line-Werbeinstrument" Product Placement bietet mit seinen unterschiedlichen Pr sentationsformen eine gute Alternative zur klassischen Werbung. Vor allem die immer st rker werdende Reaktanz seitens der KonsumentInnen gegen ber klassischer Werbung, spricht f r den Einsatz einer alternativen Werbeform. Durch das Platzieren von Markenprodukten in einem geeigneten Film oder Serie wird ein Reaktanzeffekt vermieden und somit Menschen erreicht, die ber klassische Werbung schwer oder gar nicht zu erreichen sind. Au erdem kann ein optimal durchgef hrtes Product Placement eine hohe Glaubw rdigkeit seitens der RezipientInnen aufweisen. Einen weiteren Vorteil bietet die Markenexklusivit t. Das in die Handlung integrierte Produkt muss sich nicht von vielen anderen Produkten abheben, wie das etwa bei der klassischen TV-Werbung der Fall ist. Durch die Wahl des passenden Films, ist eine genaue Zielgruppenansprache m glich. Vergleicht man Product Placement mit der klassischen Fernseh-Werbung, zeigt dieses einen bei weitem geringeren Streuverlust. Einerseits werden mit Product Placement auch Menschen erreicht, die in der Regel Werbung ablehnen bzw. nur schwer von der Werbung erreicht werden k nnen und andererseits besteht bei Product Placement nicht die Gefahr des Umschaltens. Einen ebenso wichtigen Faktor stellen die Kosten dar. Aufgrund der relativ hohen Reichweite ist das Preis-Leistungs-Verh ltnis von Product Placement ein sehr gutes. Ist eine Cross-Promotion oder ein Tie-In vereinbart, k nnen Filmsequenzen, in denen das Produkt platziert wurde, sogar als Werbespot oder Printmotiv verwendet werden, ohne dass daf r weitere Kosten anfallen. Ob die gew nschte Werbewirkung eintritt, h ngt von e

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656555184
• ISBN13: 9783656555186
• Release Date: December 2013
• Publisher: Grin Publishing
• Length: 66 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"