Gerencia Estratégica Global [Spanish]

By Edgar Alfredo Eslava Arnao

El Neuromarketing es una nueva forma de conocer al consumidor y pueda definirse como una disciplina avanzada, que investiga y estudia los procesos cerebrales que explican la conducta y la toma de decisiones de las personas, de esta manera podemos decir que como ciencia supera largamente al marketing tradicional de Kotler. Hoy la tecnolog a nos permite comenzar a comprender que nos sucede en el cerebro a la hora de tomar decisiones de compra, identificarnos con una marca o fidelizarnos con ciertos productos. La mayor parte, de los m todos que se siguen implementando como las encuestas, entrevistas a profundidad y los focus group s lo proporcionan informaci n basada nicamente en la reflexi n consciente. Sin embargo la neurociencia como ciencia que estudia el cerebro humano, ha demostrado que la toma de daciones no es un proceso racional, los consumidores no examinan conscientemente los atributos de un producto para adquirirlo. En la mayor a de los casos el proceso de selecci n se deriva de fuerzas no conscientes entre las cuales gravitan su propia historia, las caracter sticas neurofisiol gicas, el contexto social y f sico que los rodea.

• Format: Paperback
• Language: Spanish
• ISBN: 6138982193
• ISBN13: 9786138982197
• Release Date: October 2018
• Publisher: Editorial Academica Espanola
• Length: 124 Pages
• Weight: 0.42 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.0" x 9.0"