Generation 60+: Konsequenzen für das Marketing [German]

By Daniel Schwermer

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,8, Berufsakademie Sachsen in Riesa, Sprache: Deutsch, Abstract: Die demographische Entwicklung in Deutschland in j?ngster Zeit und auch in der Zukunft wei t einen eindeutigen Trend zur einen immer ?lter werdenden Gesellschaft aus. Nach der neuesten Bev?lkerungsvorausberechung wird im Jahr 2050 jeder dritte bereits ?ber 60 sein. Au erdem wird nach dieser Studie und dem mittleren Weg die Bev?lkerung von jetzt 82 Millionen Menschen auf ca.74 Millionen schrumpfen. Als Folge dieser "?beralterung" muss sich auch der Handel auf eine neue Zielgruppe einstellen. Die von den meisten ange-strebte Zielgruppe der 14 bis 49 j?hrigen wird dadurch an Bedeutung verlieren, die ?ber 60 j?hrigen dagegen als Zielgruppe wird interessanter. Nur wer diese Entwicklung im Handel erkennt und sich rechtzeitig auf eine alternde Gesellschaft einstellt, wird auch in Zukunft zu besten in Deutschland geh?ren. Ziel dieser Arbeit ist es die Zielgruppe der ?ber 60 j?hrigen zu beschreiben und das Soll-Bild, hinsichtlich der Konsequenzen im Marketing zu ermitteln. Durch die Anpassung der Marketinginstrumente, dabei vor allem die Verkaufsraumgestaltung sowie Kommunikations- und Sortimentspolitik, soll ein langfristiger Unternehmenserfolg gesichert und das Potenzial der Zielgruppe optimal ausgenutzt werden. Die untere Abgrenzung der Zielgruppe erfolgte im Laufe der Literaturstudie auf 60 Jahre. Da durch den Eintritt in Pensionierungsalter erhebliche Ver?nderungen auftreten. So ist in der Regel ein Zuwachs an Freizeit und eine Ver?nderung des zur Verf?gung stehenden Geldes zu verzeichnen. Eine Abgrenzung ab 50 ist aus diesen und weiteren Faktoren daher nicht m?glich. Des Weiteren ist der Unterschied zwischen einem 47 j?hrigen und einem 53 j?hrigen nur schwer auszumachen und eine Abgrenzung kaum zu rechtfertigen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638654869
• ISBN13: 9783638654869
• Release Date: July 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 76 Pages
• Weight: 0.45 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 8.3" x 11.7"