Genderanalyse des Axe-Werbespots "Spray More, Get More" [German]

By Miriam Leidreiter

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: 1,7, Universit t Potsdam (K nste und Medien), Veranstaltung: Einf hrung in die Gendertheorie, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Hauptziel von Werbung ist Verkaufssteigerung vom Produkt, doch welche Nebeneffekte kann Werbung haben? Inwiefern ist Werbung Massenkommunikation und welchen Sinn macht es f r die Gender-Studies, Werbung genauer zu betrachten? Im Folgenden soll besonders Werbung als Medium unter die Lupe genommen werden und festgestellt werden, inwieweit sie den Mainstream verk rpert und Stereotypen, Geschlechterzuweisungen und Klischees erweitert, ver ndert oder verfestigt. Betrachtet man Werbung im Laufe der Zeit, f llt auf, dass Geschlechter unterschiedlich pr sentiert wurden. Wurden Frauen in den sechziger Jahren vor allem als m tterliche Hausfrauen dargestellt, die vor allem daf r zu sorgen hatten, dass der arbeitende Mann vern nftig umsorgt wird, sieht man heute oft unabh ngige Frauen, die dem Mann scheinbar gleichgestellt sind. Es wird vermehrt f r Pflegeprodukte f r M nner geworben und nicht nur die Frau wird dazu aufgefordert, sich um ihr u eres k mmern. Selten werben auch Homosexuelle, was vor 50 Jahren noch undenkbar gewesen w re. Werbung ist also auch ein Spiegel der Gesellschaft und ist ein Indikator, an dem sich kultureller Wandel und Geschlechtervorstellungen identifizieren lassen. Inwieweit Werbung Geschlechtervorstellungen auch beeinflusst, ist umstritten. Fakt ist, dass Werbung sehr oft mit Stereotypen und Klischees arbeitet, um eine schnellere Wirkung beim Rezipienten zu erzielen. Doch was sind Stereotypen eigentlich und woher kommen sie?

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668163235
• ISBN13: 9783668163232
• Release Date: March 2016
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"