Gender Marketing bei Banken [German]

By Markus Eisenhut

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Bank, B rse, Versicherung, Note: 1, Johannes Kepler Universit t Linz (Forschungsinstitut f r Bankwesen), Veranstaltung: Finanzmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Wettbewerbsintensit t um die Kunden hat drastisch zugenommen. Near-Banks (z.B. Versicherungen, Kreditkartenanbieter) und Non-Banks (z.B. Auto- oder Handelskonzerne), dr ngen in den Markt und erh hen den Konkurrenzdruck. Darauf m ssen die Banken Antworten finden, um keine Ertrags- oder Potenzialkunden zu verlieren. Auf der Suche nach L sungswegen st t man auf verschiedene Ans tze. Die Bem hungen der Banken gehen dahin, die gesamte Kundenverbindung zu optimieren und eine praktikable Kundensegmentierung f r Marketingaktionen zu finden. In der Zeit des gesellschaftlichen Wandels werden die Interessen und Positionen der Frauen immer deutlicher erkennbar. Zuk nftig werden Frauen in allen gesellschaftspolitischen und wirtschaftlichen Bereichen eine noch bedeutendere Rolle spielen. Das Rollenbild der M nner ist auch einem Wandel unterworfen. Aus diesen Gr nden ergibt sich die Notwendigkeit f r Banken sich mit Gender Marketing zu besch ftigen, um ihre Kundenbeziehungen nachhaltig zu gestalten. Gerade die konsequente Ausrichtung der Banken auf ihre Kundinnen kann eindeutige Wettbewerbsvorteile bringen. In anderen Branchen wird schon seit einiger Zeit ber Gender Marketing und ber gendergerechte Produkte nachgedacht. Das Ziel dieser Arbeit ist es aufzuzeigen, welche Wettbewerbsvorteile Banken durch die konsequente Umsetzung von Gender Marketing erzielen k nnen. Es sollen die M glichkeiten und Chancen f r Banken anhand theoretischer berlegungen und Praxisbeispielen aufgezeigt werden. Weiters soll die Frage beantwortet werden, ob es unter dem Genderaspekt notwendig ist, eigene Produkte f r Frauen zu kreieren, oder ob die Ausrichtung der Vertriebswege und Kundenkommunikation den entscheidenden Vorteil bringt.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640343859
• ISBN13: 9783640343850
• Release Date: June 2009
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 72 Pages
• Weight: 0.23 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"