Gay Marketing. Ein problematisches Zielgruppenmarketing? [German]

By Michaela Wagner

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,5, Duale Hochschule Baden-W rttemberg Mannheim, fr her: Berufsakademie Mannheim, Veranstaltung: Produkt- und Zielgruppenmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Schwule gelten als u erst lukrativ, kommunikativ und konsumfreudig - mit einem ausgepr gten Hang zur Exklusivit t. Innovativ und kreativ werden Homosexuelle als Trendsetter in Sachen Mode, Lifestyle und Kultur gehandelt.2 Stimmen diese Vorurteile tats chlich? Immer mehr Unternehmen umwerben die "rosa Kundschaft". Eine direkte Ansprache der Zielgruppe bleibt jedoch meist aus. Eine Studie von mi.st Consulting belegt, dass von allen untersuchten Werbespots, die ein Produkt ber sexuelle Anziehungskraft umwerben, 99,9 % heterosexuell gepr gt sind.3 Unternehmen, die diese lukrative Zielgruppe als loyale Kundschaft gewinnen wollen, m ssen sich glaubhaft positionieren. Diese Seminararbeit soll einen kurzen berblick geben, wie eine Ansprache der Gays aussehen kann und was Unternehmen dabei ber cksichtigen sollten.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638667898
• ISBN13: 9783638667890
• Release Date: September 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 32 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"