Ganzheitliches Stadtmarketing: Eine Arbeitsgrundlage zur Erstellung eines Stadtmarketingkonzeptes am Beispiel Bad Homburgs

By Christoph Kolloge

Diplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Geowissenschaften / Geographie - Wirtschaftsgeographie, Note: 1,3, Justus-Liebig-Universit t Gie en (Institut f r Geographie), Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahren ist die Verbreitung des Stadtmarketings sprunghaft angestiegen. In den fr hen 80er Jahren beschr nkten sich die Stadtmarketingaktivit ten in Deutschland noch auf wenige Pilotst dte, mittlerweile betreiben aber ber 80 % aller deutschen St dte Formen des Stadtmarketings. Das Stadtmarketing vieler St dte entspricht aber einer reinen Stadtwerbung. Solche St dte verzichten berwiegend auf eine n here Betrachtung ihrer Zielgruppen, obwohl es beim Stadtmarketing zentral darum geht, alle Instrumente der Vermarktung an den Bed rfnissen der verschiedenen Zielgruppen auszurichten. Auch m nden ihre Projekte oftmals in kurzfristigem Aktionismus. Das ganzheitliche Stadtmarketing zeichnet sich im Kontrast zur blo en Stadtwerbung dadurch aus, dass auf der Grundlage einer Situations- und Zielgruppenanalyse ein Marketingkonzept erstellt wird, das ein Leitbild, Ma nahmen und ein Controlling enth lt. Dieses Vorgehen erm glicht langfristige Verbesserungen des "Produktes Stadt" durch eine Einigung vieler Akteure auf gemeinsame Ziele, eine vernetzte und abgestimmte Planung und eine Ausrichtung der st dtischen Angebote an den Zielgruppen. Das Ziel der vorliegenden Arbeit liegt darin, eine Arbeitsgrundlage f r ein Stadtmarketingkonzept in Bad Homburg zu entwickeln. Hinter diesem Ziel steht die zentrale Hypothese, dass durch einen Ausbau des Bad Homburger Stadtmarketings zu einem ganzheitlichen Ansatz Defizite der Stadt effizienter behoben werden k nnten als durch den bisherigen Ansatz der reinen Stadtwerbung.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656047731
• ISBN13: 9783656047735
• Release Date: November 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 164 Pages
• Weight: 0.49 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"