Frauenbilder in der Werbung: Wie beeinflusst die Werbebranche die Körperwahrnehmung der Frauen? [German]

By Julia Sterzer

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Soziologie - Beziehungen und Familie, Note: 1,7, Johann Wolfgang Goethe-Universit t Frankfurt am Main (Gesellschaftswissenschaften), Veranstaltung: Geschlechterkonstruktion, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung ist allgegenw rtig. Tagt glich begegnen wir ihr beim morgendlichen Blick in die Zeitung, bei dem Gang zur Arbeit, und selbst, wenn wir entspannt abends vor dem Fernseher sitzen, entkommen wir ihr nicht. Das ist sicherlich nicht verwunderlich, denn die Massenmedien, die die Kultur der westlichen Industriestaaten mitpr gen, sind ma geblich mit der Werbung verknüpft, schlie lich sind die Werbeeinnahmen die Haupteinnahmequelle der Medien. Gleichzeitig begegnen wir den sehr attraktiven Werbemodellen, die dem Rezipienten sch nheitsoptimierende Kosmetika sowie imageorientierte Gebrauchsgegenst nde vorstellen. In der Vergangenheit wurden vermehrt Kritiken laut, da vermutet wurde, dass die Werbemodelle und die zus tzliche Bildmanipulation der Werbekampagnen ein Sch nheitsideal produzieren, dass menschenverachtend sei und feministisches Anliegen konterkarieren würde. Im folgenden Text wollen wir uns mit der Frage befassen, ob Werbung tats chlich durch Werbestrategien die Rezipienten beeinflusst. Hierbei werden die werbepsychologischen Texte von Felser "Werbe- und Konsumentenpsychologie" sowie Hanko "Sch nheit im Zeitalter der Massenmedien" behilflich sein, wobei nachfolgend zwei Werbestrategien, n mlich die Arbeit mit Attraktivit t sowie der Erotik n her beleuchtet werden sollen. Zudem soll diese Arbeit beleuchten, ob Werbung frauendiskriminierende Werbestrategien aufweist. Anschlie end wollen wir mit einer aktuellen, nicht repr sentativen Studie von Gl el (2011) die Frage er rtert, inwieweit Frauen diese Werbesch nheiten als Vorbild ansehen und sich an den irrealen Sch nheitsidealen, die Werbung transportiert, orientieren. Mithilfe des Textes "Negative Auswirkungen des Sch nheitskultes" von Bauernfeind, Fauster und Lang

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656446342
• ISBN13: 9783656446347
• Release Date: July 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"