Franchising und Distributionspolitik: Chancen und Risiken des Vertriebssystems Franchising am Praxisbeispiel [German]

By Niklas Sluyter

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Durch die sich schnell ver ndernden M rkte unserer heutigen Zeit sind Unternehmen gezwungen, sich den Ver nderungen am Markt anzupassen und auf externe Signale schnell zu reagieren. Diese Notwendigkeit wirkt sich nicht nur auf den Bereich der Industrie oder des Handels aus, sondern zunehmend auch auf den Bereich des Dienstleistungssektors. Der Trend zu kooperativen Unternehmensformen, Netzwerken und Unternehmenszusammenschl ssen ist in der heutigen Wirtschaft klar erkennbar. Er vereinigt dabei M glichkeiten, sich neben dem nationalen Markt auch auf dem internationalen Markt zu etablieren und wettbewerbsf hig zu werden und zu bleiben. Das Franchising als vertikal-kooperatives Absatzsystem ist eines der modernsten Formen in der Umsetzung des Netzwerkgedankens und auch auf dem deutschen Markt nicht mehr wegzudenken. Jedoch werden Franchise-Systeme im heutigen Sprachgebrauch oft den kooperativen Systemen zugeschrieben, wodurch die Abgrenzung zu Lizenzsystemen oder anderen Kooperationssystemen immer schwerer f llt. Die Problemstellung in dieser Arbeit soll sein, neben den Grundlagen des Franchising auch die Abgrenzung dieses Vertriebssystems zu anderen Vertriebssystemen herauszustellen. Im Vordergrund steht dabei die Abgrenzung von Lizenz-Systemen zu Franchise-Systemen. Im Praxisteil sollen insbesondere die Anpassungs- bzw. Erweiterungsm glichkeiten eines Lizenz-Systems zu einem vollwertigen Franchise-System im Dienstleistungssektor er rtert werden. Wie bereits eingangs erw hnt, ist eine st ndige Anpassung an die Marktlage gerade f r kleine Unternehmen unerl sslich. Die Suche nach Marketingstrategien und Absatzpotentialen, die eine dauerhafte Wettbewerbsf higkeit des Unternehmens im Markt gew hrleisten, ger t immer mehr in das Interesse des Managements. Am Beispiel der Beispiel GmbH soll gezeigt werden, wie sich ein Dienstleistungsunternehmen im Bereich der Au enwerbung durch Franchising seinen sicheren Platz sowohl im deutschen

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838679520
• ISBN13: 9783838679525
• Release Date: January 2003
• Publisher: Diplom.de
• Length: 106 Pages
• Weight: 0.33 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"