Franchising als Instrument des Marketing: Darstellung am Beispiel des Unternehmens build-a-bear [German]

By Caterina Schmidt

Projektarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Euro-Business-College Dresden (Campus Dresden), Sprache: Deutsch, Abstract: In der heute immer mehr internationalisierten Unternehmenswelt gilt es Formen der Expansion zu konzipieren, die zum Einen nicht an Substanz verlieren und zum Anderen wandlungsf?hig sind und bleiben. Diese Arbeit spiegelt ein Erfolgskonzept wieder und erkl?rt, anhand welcher Dimensionen sich der Erfolg ableiten l?sst. [...] Stelle ich mir also die Frage: Ist Franchising ein in jedem Fall langfristig erfolgreiches Gesch?ftsmodell oder ist es der Untergang des Einzelhandels? - kann die Antwort meiner Meinung nach nicht absolut auf einer Seite liegen, da die Realit?t zeigt, dass die Antwort irgendwo zwischen diesen beiden Extremvorstellungen liegt. Zur erfolgreichen Nutzung des Franchisings geh?rt die Schaffung konkreter Rahmenbedingungen. Im Folgenden werde ich den Begriff und die Bedeutung erkl?ren um anschlie end am Beispiel des Unternehmens Build-A-Bear Workshop(R) die aus meiner Sicht f?nf wichtigsten Dimensionen des Franchisings darzulegen. Da es sich hierbei um ein Unternehmen handelt, welches bisher ausschlie lich mit einer Sonderform des Franchising gearbeitet hat, werde ich diese Form, das Master-Franchising, kurz erl?utern. Die Entscheidung, das Franchising aus Sicht des Unternehmens Build-A-Bear Workshop(R) zu betrachten, fiel auch deshalb, weil es sich bei der haupts?chlich angestrebten Zielgruppe um Kinder und damit um eine f?r mich besonders interessante Zielgruppe handelt, denn angesichts des demografischen Wandels und der Ver?nderung in der Altersstruktur in Deutschland, wird mir klar, dass bei einem derzeitigen Bev?lkerungsr?ckgang Kinder nicht nur deshalb eine enorm wichtige Rolle spielen, weil sie die Zukunft der Bundesrepublik Deutschland zumindest, neben der ben?tigten Zahl an Immigranten, teilweise sichern, sondern weil der Trend in deutschen Haushalten zu trauriger Weise ge

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656196745
• ISBN13: 9783656196747
• Release Date: May 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 44 Pages
• Weight: 0.15 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"