Fragebogengestaltung in der Marktforschung [German]

By Fabian Greher

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 2,0, Universit?t Bremen, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die unterschiedlichen Gestaltungstheorien der Fragebogenkonstruktion besitzen eine weitreichende Tradition in der Marktforschung. Bereits Mitte des 20 Jahrhundert wurden erste Erkenntnisse von f?hrenden Wissenschaftlern gesammelt und ver?ffentlicht. Es handelte sich vorwiegend um Forschungen anhand stark oder gering standardisierter Umfragen in den Bereichen der Konstruktion, dem Aufbau und Einsatz von Fragen in der Marktforschung. Obwohl heute die fortschreitende Entwicklung der Fragebogengestaltung scheinbar gegen?ber den statistischen Verfahren am Boden verharrt, bem?ht man sich immer noch das Wesen des Gestaltungsprozesses weiter zu pr?zisieren und zu erforschen. Eine h?ufig missverstandene Tatsache ist die komplexe Struktur eines Fragebogens, dessen Bedeutung nicht nur die Befragung sondern unmittelbar das Ergebnis der Forschungsstudie beeinflusst. Oftmals wird von Laien vermutet die Konstruktion eines Fragebogens sei blo ein Mittel zum Zweck. Doch vielfach kann festgestellt werden, dass die Gestaltung selbst das gr? te Hindernis einer erfolgreichen Ermittlung von Informationen in der prim?ren Marktforschung darstellt. Als Beispiel f?r einen missverstandenen Sachverhalt in Zusammenhang mit Befragungen von Marktforschungsinstituten in der ?ffentlichkeit, ist der geschm?hte und negative Begriff der Suggestivfrage zu nennen. Ein weitverbreiteter Mythos der den Nutzen und Erfolg von standardisierten Frageb?gen in Zweifel zieht und das Ger?cht der manipulativen Befragung als g?ngige Praxis anprangert. Es wird jedoch dabei au er Acht gelassen, dass Umfrageergebnisse nicht nur abh?ngig sind von den Einzelfragen eines Fragebogens, sondern ebenso von dessen Zusammenstellung und dem Aufbau seiner Fragen. Es wird deutlich, dass eine umfassende Sorgfalt und Planung bei der Kreation eines Fragebogens n?tig wird um das E

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640133919
• ISBN13: 9783640133918
• Release Date: August 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 68 Pages
• Weight: 0.22 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"