Forum Markenforschung 2021: Tagungsband der Konferenz DERMARKENTAG

Dieser Sammelband pr?sentiert zentrale Forschungsbeitr?ge der Konferenz DERMARKENTAG 2021. Die alle zwei Jahre stattfindende Tagung f?hrt Markenforscher und Markenpraktiker zusammen und greift jeweils aktuelle Impulse, Diskussionen und Forschungserkenntnisse zur Zukunft der Markenforschung auf. Im Fokus der Konferenz 2021 stand die Schnittstelle Marken/Design. Alle Konferenzbeitr?ge haben einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess durchlaufen. Themenkreise dieses Tagungsbandes sind: Design und Management von Markenbeziehungen, Effekte und Design digitaler Markenkommunikation, Erfassung und Interpretation von Markenimages, Diskurse zur Relevanz der Markenforschung.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658395672
• ISBN13: 9783658395674
• Release Date: March 2023
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 276 Pages
• Weight: 0.76 lbs.
• Dimensions: 0.6" x 5.8" x 8.3"