"Follow me". Authentische Kommunikation als Erfolgsfaktor für YouTuber: Eine empirische Untersuchung zum Verhältnis zwischen Bloggern und ihren Lesern [German]

By Valentina Z

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Universit t Bremen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit kn pft an die Thematik des 'authentischen Bloggens' an und stellt eine qualitative Untersuchung zum Verh ltnis zwischen privaten Blogbetreibern und ihren Lesern dar. Vor diesem Hintergrund lautet die Forschungsfrage: Wodurch verschaffen sich (Video-)Blogger Vertrauen bei ihren aktiven Rezipienten? Die Arbeit gibt einen berblick ber die theoretische Ausgangslage der 'Blogforschung' und legt die Vorteile einer qualitativen Analyse gerade f r diese Thematik dar. YouTube und (videobasierte) Weblogs nehmen in unserer medialisierten Gesellschaft eine zunehmend wichtigere Rolle ein. Das zeigt nicht zuletzt der Diskurs ber den Status und Erfolg sogenannter "YouTube-Stars" im Feuilleton: (Video-)Blogger fungieren derweil als Ratgeber in Sachen Kosmetik, Mode oder Ern hrung, geben Produktempfehlungen und stellen somit einen einflussreichen Orientierungsfaktor f r ihre aktive Leserschaft dar. Bei der Gestaltung ihrer Beitr ge und Videos folgen die medialen Akteure nicht dem typischen Werbecharakter, sondern setzen auf freundschaftlich wirkende Tipps und einen pers nlichen Austausch mit ihren Lesern. Infolgedessen wird ihnen im Gegensatz zur klassischen Werbekommunikation unweigerlich ein deutlich h heres Ma an Authentizit t zugeschrieben. Gleichsam kann davon ausgegangen werden, dass die (Video-)Blogger in dem Bewusstsein handeln, best ndig ihre ehrliche Meinung wiederzugeben, um folglich die Existenz ihrer Blogs und YouTube-Kan le sicherzustellen. Sie werden verst rkt als "Gleichgesinnte" wahrgenommen, deren Empfehlungen um einiges vertrauensw rdiger erscheinen als die Beteuerungen der Werbewirtschaft. Dieses Prinzip der Ehrlichkeit privater (Video-)Blogger wissen nicht nur ihre Abonnenten zu w rdigen. Gleicherma en haben die Unternehmen und Marken das damit ei

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668084343
• ISBN13: 9783668084346
• Release Date: November 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 144 Pages
• Weight: 0.43 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"