Fit als zentrale Determinante des Markentransfererfolges [German]

By: Von Pappritz, Susanne

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Humboldt-Universit t zu Berlin (Institut f r Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Im Mittelpunkt der Forschung steht dabei neben Erfolgsfaktoren wie bspw. der Markenqualit t oder dem Involvement der Konsumenten der Fit als ein entscheidendes Kriterium, d. h. die auf mehreren Ebenen wahrgenommene hnlichkeit zwischen der Stammmarke und dem Transferprodukt. Denn ein fehlender oder geringer Fit kann ma geblich ber den Erfolg einer Markteinf hrung entscheiden. Doch herrschende heterogene Ans tze der Konzeptualisierung des Fits sowie teilweise divergierende Forschungsergebnisse zeigen weiteren Forschungsbedarf an. Ziel dieser Arbeit ist es daher, zentrale Aussagen der bisherigen Forschungsarbeit hinsichtlich der Konzeptualisierung und Bedeutung des Fits aufzunehmen und die Rolle des Fits als zentrale Determinante des Markentransfererfolges zu diskutieren und infolgedessen substanzielle Ergebnisse in konkrete Implikationen f r einen erfolgreichen Transferprozess in die Praxis berf hren zu k nnen. In der vorliegenden Arbeit wird daher in einem ersten Schritt die unternehmensstrategische und damit auch thematische Relevanz von Markentransferstrategien herausgestellt und verdeutlicht, warum der Markentransfer in Abgrenzung zur Neumarkenstrategie als zentrale Ma nahme der Produkteinf hrung im Fokus unternehmerischer Praxis steht. Darauf aufbauend konzentrieren sich die Ausf hrungen, dargestellt anhand f r die Forschung ma geblichen Arbeiten, auf die Einflussgr e des Fits und seine immanente Rolle als Bestimmungsfaktor des Markentransfererfolges. Notwendigerweise dem vorangestellt ist eine Darstellung des Transferprozesses als solchen, um die Wirkungsweise des Markentransfers als Ph nomen der Perzeption zu erl utern und in den fortfolgenden Ausf hrungen voraussetzen zu k nnen. Im Anschluss wird, um auch gegenl ufigen bzw. relativierenden Meinungen Raum geben zu k nn

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3963566167
• ISBN13: 9783963566165
• Release Date: March 2024
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 50 Pages
• Weight: 0.17 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"