Fidélité à la marque et conception du produit dans les préférences d'achat des consommateurs [French]

By Tom Page and Gisli Thorsteinsson

En marketing, la fid lit la marque consiste en l'engagement d'un consommateur racheter ou continuer d'utiliser la marque et peut se manifester par des achats r p t s d'un produit ou d'un service, ou par d'autres comportements positifs tels que le bouche- -oreille (Dick et Basu, 1994). De nos jours, il serait presque impossible de trouver un consommateur qui ne poss de pas un seul produit de marque. La fid lit la marque pourrait tre le facteur le plus important influen ant les d cisions d'achat; cependant, l'objectif tait de d couvrir si le d veloppement de la conception du produit est galement impliqu . La fid lit au produit est le fait que les consommateurs ach tent le produit uniquement en raison de sa conception et de sa fonctionnalit . L' tude visait d terminer si les d cisions d'achat des consommateurs taient bas es sur la conception et la fonctionnalit du produit (fid lit au produit) ou influenc es par la fid lit la marque. 40 tudiants de Loughborough ont particip une enqu te en ligne bas e sur un questionnaire. L'enqu te leur demandait leur avis sur les produits de marque et leurs exp riences avec ceux-ci. Au cours de l'enqu te, il leur a galement t demand s'ils souhaitaient participer un entretien de suivi visant obtenir des informations compl mentaires aupr s des participants, ce quoi 18 d'entre eux ont r pondu par l'affirmative.

• Format: Paperback
• Language: French
• ISBN: 6208779170
• ISBN13: 9786208779177
• Release Date: March 2025
• Publisher: Editions Notre Savoir
• Length: 56 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 6.0" x 9.0"