Farbsysteme ALS Entscheidungsparameter Im Produktmarketing

By Olaf Twiehaus

Inhaltsangabe: Einleitung: Farbe spielt in vielen Situationen unseres Lebens eine herausragende Rolle. Sie bt einen starken Einfluss auf uns Menschen und unser Verhalten aus, denn Farbempfindungen sind stets mit Gef hlen verbunden - Farbe transportiert und evoziert Emotionen. Mit Farbe kann daher besonders der sogenannte „semantische Mehrwert" eines Produktes visualisiert und diesem so eine neue Qualit t gegeben werden, die ber die rein technisch-praktische Funktion hinausgeht. Die Farbwahl stellt „eine einfache und eine hochkomplizierte Differenzierungsm glichkeit zugleich" dar. So kann eine marktgerechte Form durch die „falsche" Farbe zum Flop werden und andererseits eine nicht mehr aktuelle Form durch eine interessante Farbe an Aktualit t gewinnen. Von besonderem Interesse im Rahmen des Produktmarketing ist dabei der Einfluss von Farbe auf die Produktbeurteilung und das Kaufverhalten. In einigen Wirtschaftsbereichen entscheidet die Farbe gar zu 90 % ber den Produkterfolg. Eine Farbentscheidung sollte deshalb nur aufgrund fundierter Kenntnisse getroffen werden. Im Alltag wird aber h ufig willk rlich oder nach „altbew hrten" Daumenregeln entschieden. Eine willk rliche Farbgebung ist aber unbedingt zu vermeiden, denn dadurch werden viele Potentiale verschenkt und z.T. auch unerw nschte Effekte erzielt. Minato stellt fest, dass im Industrial Design eine umfassende Farbkoordination stattfinden sollte, um Farben m glichst effektiv zu kombinieren. Trotz des umfassenden Wissens zum Thema Farbe ist dieses im Marketingbereich bisher eher vernachl ssigt worden. Es gibt wenige Ver ffentlichungen, die die Farbgestaltung und ihre konomischen Aspekte thematisieren. Diese Tatsache kann darauf zur ckzuf hren sein, dass es sich um ein sehr komplexes Sachgebiet, das viele Wissenschaftsbereiche gleichzeitig betrifft, handelt. Au erdem vertrauen viele Experten lieber ihrer Erfahrung, als sich mit systematischen theoretischen berlegungen zu besch ftigen. Wie lassen sich Farbe

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838643224
• ISBN13: 9783838643229
• Release Date: January 2000
• Publisher: Diplom.de
• Length: 104 Pages
• Weight: 0.32 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"