"Fan geht vor". Die optimale Ausgestaltung eines Stadionbesuches: Eine Conjoint-Analyse zur Herleitung der Erfolgskatoren [German]

By Sascha Radewald

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Johannes Gutenberg-Universit?t Mainz (Lehrstuhl Marketing), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Der professionelle Fu ball hat in den letzten zwanzig Jahren nicht nur seine Ausnahmestellung als Volkssport untermauert, sondern auch wirtschaftlich gef?hrte Unternehmen hervorgebracht, die j?hrlich Milliarden umsetzen. Dieser stetige Wachstumstrend der letzten Jahre scheint in Gefahr. So wurden im Vorfeld der Saison 2009/2010 in Umfragen renommierter Unternehmensberatungen sowohl von den Experten, als auch von den Managern der Bundesligisten, erstmals negative Erwartungen zur wirtschaftlichen Entwicklung der Branche ge?u ert. Als eine der gr? ten Einnahmequellen der Vereine gilt das Ticketing. Also die Einnahmen die durch den Stadionbesuch der Fans generiert werden. Dabei erfreute sich die Bundesliga in den zur?ckliegenden Spielzeiten st?ndig neuer Zuschauerrekorde. Um m?gliche Einnahmeverluste abzufedern m?ssen die Clubs sich auch in Zukunft den Zuspruch ihrer Fans erarbeiten. Die vorliegende Untersuchung setzt die Zuschauernachfrage und die optimale Ausgestaltung eines Stadionbesuchs in den Fokus der Analyse. Daf?r werden entscheidungsrelevante Merkmale f?r den Stadionbesuch hergeleitet und in ein Hypothesensystem ?berf?hrt. Mittels zweier Choice-Based Conjoint-Analysen wird der Einfluss der Merkmale und der Teilnutzen ihrer Auspr?gungen ermittelt. Im Mittelpunkt der Untersuchungen steht der Einfluss des Vereins auf die Besuchsentscheidung der Fans. Die Ergebnisse der beiden Studien k?nnen dank einer gro en Stichprobe als sehr zufriedenstellend angesehen werden und zeigen die Erfolgsfaktoren eines Stadionbesuches auf. Die vorliegenden Erkenntnisse werden in vorgenommenen Segmentierungen und Marktsimulationen noch vertieft. Als Ergebnis lassen sich sowohl Handlungsempfehlungen f?r die Forschung, als auch f?r die Praxis ableiten. Hierbei kann zwischen

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640933125
• ISBN13: 9783640933129
• Release Date: June 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 148 Pages
• Weight: 0.44 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"