Fallstudien zu neueren Entwicklungen im Internationalen Management: Global Marketing: Fallstudie Procter & Gamble

By Alla Malkis

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Unternehmensf hrung, Management, Organisation, Note: 1,7, Universit t des Saarlandes, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Procter & Gamble (P&G) Gruppe ist ein Konsumg terkonzern mit Stammsitz in Cincinnati, Ohio (USA). Das Unternehmen wurde mit einem Grundkapital von 7.192,24 US-$ am 31. Oktober 1837 von zwei Europ ern gegr ndet, die in die Vereinigten Staaten ausgewandert waren: William Procter, einem Kerzenzieher aus England und James Gamble, einem Seifensieder aus Irland (Schisgall 1985, S. 1). Die anf ngliche Unternehmenst tigkeit bestand in der Verarbeitung von Fett zu Seife und Kerzen, wobei das Kerzengesch ft in den ersten Jahren die Haupteinnahmequelle darstellte (Schisgall 1985, S. 15). Der erste gro e Auftrag bestand aus der Belieferung der USArmee mit Kerzen und Seife w hrend des US-B rgerkrieges (1861-1865) (Schisgall 1985, S. 27). In dieser Zeit baute das Unternehmen seine bestehenden Produktionsanlagen aus und erwarb zus tzliche Geb ude in unmittelbarer N he der Fabrik. Die erweiterten Kapazit ten erm glichten es P&G, auch in der Nachkriegszeit die Nachfrage der w hrend des Krieges unterversorgten Zivilbev lkerung zu befriedigen (Schisgall 1985, S. 31). Mit der Erfindung der elektrischen Gl hbirne (1879) stagnierte das Kerzengesch ft (Schisgall 1985, S. 32f.). Zu der Zeit stellte das Unternehmen bereits mehrere Seifensorten her (Schisgall 1985, S. 38). Da f r P&G Innovationen schon immer eine gro e Rolle spielten (Decker 1999, S. 40ff.), war man stets bem ht, die Qualit t der Seife zu verbessern. Schlie lich gelang es durch jahrelanges Experimentieren mit verschiedenen Sorten von Talgmischungen und Pflanzen len eine Formel f r eine wei e und harte Seife zu erfinden. Ihren Namen "Ivory" (aus dem Englischen bersetzt: Elfenbein) bekam diese Seife f r ihre Reinheit und ihre Festigkeit (Schisgall 1985, S. 39ff.). Um sich von seinen Wettberbern abzugrenzen - zu der Zeit konkurrierte P&G mit anderen 300 Seife

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656206481
• ISBN13: 9783656206484
• Release Date: June 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 80 Pages
• Weight: 0.25 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"