EyeTracking in der Marktforschung. Eine Studie der Werbeanzeige "Follow me" von Mercedes-Benz [German]

By Alexander Bodev

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 2,7, Hochschule f r angewandtes Management GmbH (BWL), Veranstaltung: Projektseminar, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit je her streitet sich die Fachwelt der Werbeindustrie, wie ein Produkt optimal zu pr sentieren ist. Schlie lich trifft die Kaufentscheidung noch immer der Konsument. Entscheidet sich der Konsument aber all zu oft gegen ein Produkt, scheint die Marketingstrategie nicht die Richtige zu sein. Eben jenen Kaufreiz anzuregen, ist der wichtigste, aber wohl auch schwierigste Teil des Marketings. Um zu wissen auf welche Reize der Konsument anspringt, ist es von N ten, in seine Gedankenwelt einzutauchen. Deswegen spricht man auch von der Markt- und Werbepsychologie. Ein Fachbereich, dem sich kein gr eres Wirtschaftsunternehmen mehr entziehen kann. Als besonders interessantes Beispiel d rfte die Printwerbung zu nennen sein. Es ist der Versuch, mit nur einem Bild eine m glichst gro e Masse anzusprechen. Doch woher wei ich, wie potenzielle Konsumenten auf das Bild reagieren, worauf sie prim r achten? Mit den Augen der Konsumenten zu sehen w re folglich eine einmalige Chance, um sein Marketingkonzept zu optimieren. Doch was unm glich klingt, ist schon seit Jahren eine durchaus g ngige Methode in der Werbewelt. Es handelt sich um die technische Errungenschaft des sogenannten "EyeTracking."

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 366817931X
• ISBN13: 9783668179318
• Release Date: April 2016
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"